CODEMINT纨素之肤: 通过‘场景+IP+圈层’推动消费的增长之道

深度解码联名下午茶背后的“她经济+宠物经济”双赛道布局

2025年2月,上海 —— 当美妆品牌开始跨界定义生活方式场景,一场关于新消费生态的商业实验正在上演。国内纯净美妆品牌CODEMINT纨素之肤宣布与上海素凯泰酒店携手推出「樱漫春日·萌宠同行」主题下午茶及。这是一个融合美妆体验、高端酒店场景与超级IP的跨界项目,更被视为品牌以“沉浸式场景+情感化产品”切入年轻女性及宠物经济赛道的标志性动作。

场景革命:重构美妆消费的“第三空间”

在素凯泰花园的联名快闪空间中,CODEMINT将品牌DNA转化为可触达的消费场景:巨型蝴蝶结装置与迪士尼玛丽猫主题布景构成社交媒体天然传播素材,定制化猫爪甜品与玛丽猫合作产品展示台形成“种草-体验-转化”闭环,而宠物友好的设置则精准锁定养宠高净值人群。据悉该项目采用新合作模式——酒店提供场地与客群,迪士尼授权IP流量,CODEMINT输出产品与内容,三方共享用户数据与衍生收益。

IP杠杆效应:撬动Z世代增量市场的商业逻辑

此次与迪士尼玛丽猫IP的首度合作,展现了CODEMINT的差异化竞争策略。将俏皮玛丽猫、蝴蝶结元素融入产品设计。系列涵盖冰美式紧致修护精粹露、冰美式紧致抗皱精华乳及冰美式面膜眼膜CP,包装采用品牌经典粉绿配色,搭配浮雕工艺,兼具梦幻感与高级质感,传递“自由、自信、自宠爱”的女性态度。

萌力全开焕颜升级 玛丽猫合作款冰美式面膜

当「消肿神器」遇见迪士尼经典IP,CODEMINT冰美式面膜首度携手迪士尼萌动登场!本次合作款以「玛丽猫」为灵感,不仅延续品牌斩获《中国好配方》年度面膜大奖的硬核实力,更以三大奢宠升级打造高颜值护肤仪式。「萌颜美学」包装、「俏皮印花」膜布、「功效进阶」抗老矩阵,以及品牌创始人周扬青化身“玛丽猫”亲自演绎联名故事。冰美式面膜上市至今热销500万+盒,持续霸榜《抖in爆款榜》TOP1。从《乘风破浪的姐姐》后台急救神器,到卡戴珊御用化妆师私藏法宝,如今跨界迪士尼开启护肤娱乐化新纪元。

宠物经济新范式:从“友好”到“共生”的价值链延伸

区别于行业常见的宠物友好营销,CODEMINT与素凯泰酒店构建了完整的宠物消费生态:萌宠休息区配备宠物饮水等设施,携宠顾客还能获得CODEMINT品牌贴心准备的奶猫奶狗味道护手霜,通过嗅觉记忆绑定情感消费。品牌表示“我们不是在卖产品,而是在经营‘人宠共美’的生活方式社群。”

此次三方合作不仅验证了情感体验驱动高溢价消费的商业假设,更预示着美妆行业从“货架竞争”向“场景生态竞争”的范式转移。当Z世代愿意为“与爱宠共享的樱花下午茶+明星单品试用+迪士尼周边”买单时,或许这才是新消费品牌真正的护城河。

关于CODEMINT 纨素之肤

CODEMINT纨素之肤是中国首批致力于打造CLEANBEAUTY的纯净美妆品牌,由创始人周扬青联合美妆巨头雅诗兰黛集团以及全球第一大供应链科丝美诗共同成立,是雅诗兰黛集团投资的最年轻的品牌。CODEMINT截止2025年共同携手突破10+国际顶奢酒店进行合作。CODEMINT引申自英文CodeRed,后者本意为“紧急预警”。CODEMINT则是“纯净信号”,呼吁即刻关注健康、关注自然、关注纯净。CODEMINT将对有效、安全、新颖的原材料探索、以及利用大数据算法提供定制化皮肤管理方案的追求贯穿品牌始终,用科学让产品回归健康、安全和纯净。每个人都有属于自己的独特CODE。CODEMINT代表了成分清洁、纯素零残忍、环境友好、由女性驱动。

关于上海素凯泰酒店

上海素凯泰酒店,繁华闹市中的“出离之境”,兼具动静之美。酒店拥有170间设计高雅的客房和31间家居风格的套房。精致餐饮包括La Scala意大利餐厅和URBAN Café泰国餐厅,以及2间极具风格的酒吧,URBAN Lounge金酒酒廊和The ZUK Bar花园酒吧。The Retreat水疗中心提供各具特色的健康护理疗程,另设有健身中心和25米长室内恒温泳池。酒店距离活力十足的兴业太古汇商圈和休闲区仅数步之遥,是繁华都市中完美的避世之所。酒店灵感源自“城市绿洲”的概念,处处流露出融入自然、返璞归真的和谐理念。这里将悠久传统和时尚元素共冶一炉,传承经典礼宾之道,打造现代酒店体验。以精心设计的设施和殷切周到的服务,为都市旅客在上海繁华闹市打造一处温馨静谧的家外之家。