中国文化智慧打造世界的品牌 |《大国品牌竞争力发展报告》发布暨《大国使者》访谈

近年来，中国品牌在国际市场上的快速崛起引发全球关注。从科技创新到文化输出，中国品牌逐渐成为联通世界的重要桥梁。

2024年12月19日，《大国品牌》联合沙利文、头豹重磅发布《大国品牌竞争力报告》暨《大国使者》访谈活动顺利举办，通过对《大国品牌》8年以来合作的一百多个案例中的重要案例进行科学总结，构建了《品牌全息竞争力评估模型》，同时汇聚知名企业高层，商业战略专家和文化学者提出：文化魅力描绘国家品牌形象，中国文化智慧打造世界的品牌。

《大国品牌》总出品人吴纲说：今天是一个”和合共生美美与共“的美好的日子，《大国品牌》通过8月5日开始和沙利文、头豹强强合作第135天，我们共同完成了《大国品牌竞争力发展报告》的发布，这将是当代中国品牌传播发展历史上，一个很重要的中国品牌竞争力总结摘要。报告通过《大国案例图谱》从十个维度把央企，国企到众多民营企业品牌传播的社会责任价值、商业战略选择和科学传播创新，进行了清楚的梳理和图示化一览表达。总之，《大国品牌竞争力发展报告》不仅是对品牌建设经验的总结，更是一份行动指南，它激励企业在全球化语境下探索文化自信与商业成功的最佳融合路径，为中国品牌赢得更多国际话语权与市场认可。

沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖对沙利文、头豹与《大国品牌》之间的战略合作关系给予了高度认可。他指出，“科技创新和商业模式创新是企业发展的双引擎，而《大国品牌竞争力发展报告》本身就是传播创新的一个典范。王晨晖指出，沙利文、头豹与《大国品牌》的共同目标在于，携手为中国品牌，尤其是中国企业家，在国内及国际市场中塑造国际化的文化形象，展现企业在未来竞争力方面的领创者依据，提供引领企业战略发展前瞻性的指南针。

在《大国文化使者》访谈环节，《大国品牌》总出品人吴纲、沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖、CNTV创始人朱时华、中国交通建设集团有限公司党委工作部执行部长查长苗、广州例外服饰有限公司董事长毛继鸿、远大集团党委书记、副总裁丁元刚、广东东鹏控股股份有限公司副总裁黄征、金嗓子集团北京办事处总经理李林斌、暴肌独角兽创始人吴昌盛，格力集团代表张宝旗、三一集团代表张娴、麒麟软件代表刘芳、大国文化传递者《李白跑地球》发起人李镇宇（远程参与）， 中国传媒大学学术委员会副主任国家广告研究院院长丁俊杰（远程参与）等，就“全球化下的中国文化传递”、“出海的中国文化传递实践经验”、“中国文化的全球化机遇”三个问题展开探讨，现场同时发布了十大荣誉使者名单。

致 董明珠 女士

格力品质映明珠，董姐领航耀四方。

致 向文波 先生

大国重器映辉煌，全球领航谱华章。

致 王昕 博士

品牌数据通天下，王昕博士证辉煌。

致  毛继鸿 先生

艺术现代扬国粹，继鸿实践誉国际。

致  查长苗 先生

品牌大使显风华，长苗传递文化光。

致 何颖 女士

建陶艺术映全球，何颖推动展新篇。

致 丁元刚 先生

低耗建筑领风骚，元刚耕耘增光彩。

致:李镇宇先生

《李白跑地球》发起人,作为中国文化传递者,脚丈山河传古韵。

致 尹杰 先生

商业学者，助力品牌。

使命在肩，荣耀永传。

致 朱时华 先生

笔墨丹青之文化绘就山河画卷，气韵中华书籍典亮新时代光辉。

致 丁俊杰 先生

中国传媒大学知名教授，作为传媒才俊，领航品牌事业，德馨业精谱写荣耀华章。

《大国品牌》品牌国际顾问朱起尧、《大国品牌》商业战略顾问尹杰、中国科学院大学中国企业管理研究中心主任赵红作为从学者角度，探讨了中国文化在全球传播中的商业价值和示范效应。他们认为品牌的重要载体是文化，中国经济强了，文化强品牌强那接下来需要三个方面的努力：

第一、中国典范品牌的社会文化价值内容引领性

重要性阐述：“上过央视”这一标签，已悄然成为中国知名品牌衡量体系中的一项重要标尺，象征着权威认可与广泛影响力。

理由说明：央视、人民日报等中央级媒体的平台效应日益凸显，它们不仅是信息传播的主渠道，更是塑造和提升中国品牌形象的关键舞台。沙利文、头豹与《大国品牌》之间的战略合作，形成第三方品牌社会影响力评估机构，通过提供科学的评估模型，共同助力中国品牌权威文化价值的输出形成依据，光彩绽放全球舞台。

第二、中国典范品牌的融合中国传统文化与现代美学

通过深度挖掘并评估品牌对中国传统文化与现代美学的融合程度，进一步提升《大国品牌文化使者》活动，在中国品牌软实力构建中的引领作用，彰显文化自信与美学创新。

评估内容概述：本评估体系将着重考察品牌在文化传承与创新方面的表现，具体包括但不限于品牌故事中蕴含的中国文化元素、产品设计中的美学理念、以及品牌活动对中国传统文化的传播与弘扬等。通过量化与质性分析相结合的方式，全面反映品牌在现代社会中对传统文化的诠释与传承。

特别强调，在评估过程中，我们将尤为注重品牌对中国传统文化的社会责任感，鼓励并倡导品牌在实现商业价值的同时，积极承担文化传承与创新的使命，以实际行动践行对传统文化的尊重与保护，共同推动中国文化的繁荣发展。

第三、为全球消费者创造更美好文化体验

今天出席活动的企业领导、嘉宾、专家学者，都将肩负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，携手众多优秀合作品牌，致力于激活消费市场潜力，服务人民的美好生活需求，推动经济高质量发展。他们将通过运用中国文化的智慧，为企业发展提供三大助力：累积更丰富的品牌内涵，拓展高品质的用户群体，产生正向价值的传播效应。这些努力将共同为全球消费者创造集美好文化体验、值得信赖和实惠于一体的中国品牌。

《大国品牌竞争力发展报告》的嘉宾寄语

“⼤国品牌展示‘国之大者’为社会创造的效用，这明确了品牌在国家和社会发展中的责任，责任担当越大，品牌竞争力越强。”

——丁俊杰 中国传媒大学 教授

“做好中国品牌，诚信保质，创新驱动。让世界看见中国自信力量，以世界眼光，助推中国品牌⾛向世界，共创中国品牌美好明天。”

——曾粤兴 北京理工大学 明德学院教授

“品牌是企业的⽆形资产，强化品牌建设，提升品牌竞争力，是中国品牌⾛向世界的必由之路。”

——赵 红 中国科学院大学 中国企业管理研究中心主任 教授

“让世界持续见证‘中国速度’‘中国创造’，让世界感受中国品牌的独特魅力。” 

——孙永才 中国中车集团 董事长

“中华民族的伟大复兴需要更多的‘大国品牌’。让世界认可‘中国造’，打造更多的‘大国品牌’需要更多企业家的参与和努力。《走向大国品牌》记录中国品牌成长的轨迹，展现中国品牌奋进的历程，以此鼓舞更多的中国品牌走向世界。” 

——梁稳根 三一集团 董事长

“我希望，每⼀瓶饮料都能传递中国品质，每⼀步前行都能默默积蓄中国品牌的力量！” 

——宗馥莉 杭州娃哈哈集团 董事长兼总经理

“我认为，从小事做起，就是大国品牌。” 

——董明珠 格力电器 董事长

“将运动赛场上顶尖的运动科技运用到每⼀位普通大众都能买得起的运动商品上，让人人都能享受到运动带来的纯粹和快乐，这就是对的商品。” 

——丁世忠 安踏集团 董事局主席

“以此为生，精于此道。秉持长期主义，倾注匠心精神，创造有温度、可持续的绿色建材，让美好家园触⼿可及。” 

——何新明 东鹏控股 董事长

“质量是品牌的基石，首农将坚守品质，以国际化视野提升竞争力，致力于成为引领健康美好生活的现代食品集团。” 

——马 俊 首农食品集团副总经理

“自主创新为翼，筑梦大国品牌竞争力，共绘数字中国新篇章。” 

——孔金珠 麒麟软件有限公司 总经理

“坚守匠心，创新驱动，拥抱变化，共筑可持续未来，让专业友好品牌照亮全球家居市场。” 

——王维扬 图森高定家居 副董事长兼总裁

“关注核心消费者健康需求，参与制定国家和行业标准，在不断变化的家居市场中履行‘大国品牌’的使命。我认为，民族企业更需要在创新中坚守初心，惠达八方，盈利只是做对事情之后的附赠。” 

——王 佳 惠达卫浴 总裁

“数智驱动发展，软件赋能未来，让中国软件品牌与中国管理智慧誉满全球。” 

——郭金铜 用友集团 副总裁

“贝泰妮模式的薇诺娜品牌系列，以中国特色植物资源科研创新，成就中国皮肤健康生态，服务全球消费者。” 

——郭振宇 贝泰妮集团 董事长

“坚守初心，创新前行，以恐龙之魂铸文旅品牌，共创中国文化旅游产业高质量发展新篇章。” 

——沈 波 恐龙园文化旅游集团股份有限公司 党委书记、董事长

“专注新能源，创新驱动发展，驿普乐氏致力于提升品牌竞争力，为全球充电领域贡献中国智慧与力量。” 

——戴国峰 深圳驿普乐氏科技有限公司 CTO

“未来⼀定会有更多优秀的中国品牌被全球消费者认可和选择，涌现⼀批有国际竞争力的世界⼀流企业和全球领先品牌，波司登将不懈努力，从‘中国第⼀’迈向‘全球领先’。” 

——高德康 波司登 创始人、集团董事局主席兼总裁

“金嗓子，唱响民族品牌强⾳；坚守品质，肠宝益生菌，以匠心铸就，健康国人体魄，开启新未来。” 

——江佩珍 金嗓子集团 董事长

“李白跑地球，在把不可能变成可能的路上，以奔跑传递品牌⼒量，携⼿共赴大国品牌新征途。” 

——李镇宇 李白跑地球发起人

“坚守母婴初心，科技创新引领，贝因美致力于提升中国品牌全球竞争力，共筑母婴健康未来。” 

——谢 宏 贝因美集团 创始人

“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩。海澜之家坚持传承多元服饰文化，用心打造世界级的中国品牌。” 

——周立宸 海澜集团 董事长

“用世界资源做世界市场，用创新、品质和社会责任体现价值，成为具有未来竞争力的杰出企业。” 

——宋郑还 好孩子集团 创始人、董事局主席

“专注于儿童全生命周期健康守护，以持续创新驱动高质量发展，铸就儿药民族品牌。” 

——刘景萍 葫芦娃药业集团 党委书记、董事长

“中交集团以卓越品质和创新驱动构建世界品牌，期待报告助力中国品牌提升全球竞争力。” 

——查长苗 中交集团 党委工作部执行部长

“品牌本体性与传统文化相融，方能铸就卓越竞争力，共绘品牌新纪元。” 

——毛继鸿 广州市例外服饰有限公司 董事长

“作为大国品牌的TCL，将继续践行全球化战略，代表中国品牌，代表中国力量，携⼿合作伙伴，和合共生，服务全球消费者。” 

——李东生 TCL创始人、董事长