中国“和美”，“香”遇世界再升级

一杯美酒，跨越山海，美美与共。

在全球多元文化的交融与碰撞中，五粮液留下了炫彩的一笔。作为中国白酒典型代表、民族品牌典范，五粮液赓续优秀传统文化精髓，通过打造五粮液“和美文化节”“和美全球行”等多个“和美”文化IP，携千年技艺底蕴，以至臻美酒为媒，共促世界文明和合共生、美美与共，打造中国白酒国际化范本，擘画美美与共的中西融合新画卷。

2024年11月10日-15日，五粮液“和美全球行”美洲站活动走进美国、秘鲁，迎来全新篇章。

“和美乐章”点亮美洲

美酒跨越山海，艺术融通世界。当地时间2024年11月10日，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会（以下简称“音乐会”）在被誉为“古典音乐兴盛之城”的美国首都华盛顿林肯剧院举行，拉开五粮液“和美全球行”美洲站的序幕。五粮液以酒为媒，以乐为证，以和为美，搭建中西交流桥梁，共奏“和美”乐章。

基于“香遇世界 和美共生”的主旨，音乐会选择了西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉世界的经典代表作品，通过美国国家交响乐团等知名乐团及音乐学院的艺术家，运用中国传统乐器与西洋乐器奏响“和美”乐章，上演了一场西方古典乐与中国传统文化的“和美”交融。

音乐会现场，中国著名作曲家张征对五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》进行了全新编曲，以室内乐版本的男高音在国际舞台上唱响“和美”之歌。来自华盛顿当地的知名金融家、文化领袖、艺术精英和学术机构等逾千名嘉宾纷纷沉醉在音乐带来的“和美”氛围中，体悟中西文化交融带来的神奇魅力，感受跨越地域、超越语言的“和美”共鸣。

讲好中国白酒创新故事，融入世界创新发展格局。自去年开始，五粮液正式启动了“和美全球行”跨国文化交流活动，首站从法国巴黎启航，足迹已遍布法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等国家和地区，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探寻东西方文明的共鸣与交融。

“和美全球行”全面升级

2024年11月，是五粮液在国际高端舞台上璀璨闪耀、潮动世界的一个月，也是五粮液“和美全球行”全面升级的又一段新旅程。作为“和美全球行”美洲站的组成活动之一，当地时间2024年11月11日-12日，五粮液以“首席合作伙伴”亮相于在美国纽约举行的“追随变革的步伐”2024《财富》全球论坛，展现中国白酒隽雅之韵、和美之味，助力全球商界精英对话交流。

在五粮液主题展厅，五粮液·九龙坛、经典五粮液系列、熊猫造型五粮液等产品悉数亮相，生动地展现了五粮液品牌丰富的产品线，彰显了其满足消费者个性化及多元化需求的初心。

当地时间2024年11月13日-15日，在“南美明珠”、印加文明的发源地秘鲁，五粮液与APEC（亚太经合组织）6度结缘，以“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”身份深入参与APEC工商领导人峰会开幕式、亚太可持续工商之夜等系列活动，为全球经贸往来、文明互鉴贡献“和美”力量。

在亚太可持续工商之夜现场，数百位峰会代表及各界嘉宾共同举杯品鉴经典五粮液系列，感受五粮液入口香醇、融合协调的和美品质，点赞传承逾千年的守正创新精神。五粮液精心布置的主题展台，第一代到第八代五粮液一一亮相，五粮液甲辰龙年生肖纪念酒、熊猫纪念酒缤纷陈列；“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”传递着五粮液传承发展，坚定走向世界、走向未来的态度；五粮液特调“五谷罗尼”鸡尾酒诠释着中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的创新表达，赢得与会嘉宾的一致好评与称赞。

业内人士认为，五粮液的APEC之行，不仅展现了中国酿酒的历史技艺、匠心品质和文化内涵，也带去了中国开放包容、合作共赢的理念，为中国与秘鲁两国架起了友谊、互通的桥梁。近年来，五粮液积极探索“走出去”的新路径、新形式，持续融入APEC会议、进博会、博鳌亚洲论坛等重大国际交流活动，展现中国白酒风采，夯实高端站位形象，引领中国白酒、中国优秀传统文化的创新表达。

五粮液集团（股份）公司董事肖浩在亚太可持续工商之夜致辞中表示:“我们希望，通过多元化艺术形式的表达与传播，更好地唤起人们对他国文明的了解、欣赏和包容，更好地拉近彼此的距离，增进交流、尊重与合作。”

中国白酒国际化优秀样本

作为最早走出国门的中国产品之一，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会大放异彩，100余年来，从美洲起步，远销海外享誉全球。2024年，中国白酒国际化迎来出海加速度，以五粮液为代表的中国白酒龙头提档升级，从过去产品出海、品质出海驶向文化出海、跨界出海的新高度。

目前，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖100余个国家和地区，并设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖。五粮液持续深耕国际市场，加速全球化布局，以“文化+体验”运营模式，从不同文化的交流互鉴、情感交流中引导当地消费者感受东方审美；以“中国菜+中国酒”的消费场景，为消费者提供具象的品饮模式，带来正宗中国味。

在今年全球的美酒文化中，五粮液“破圈突围”交出了一份优秀样本。“2024内格罗尼周”期间，作为首款由中国白酒调制的“内格罗尼”系全球经典鸡尾酒的五谷罗尼掀起热浪，在美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国等三大洲7个国家亮相，进驻全球700余家酒吧。11月5日，作为米其林指南全球合作伙伴，五粮液携经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液熊猫造型系列、五粮液“缘定晶生”系列等产品及与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典。“五谷罗尼”的亮相，不仅是对传统与创新的精彩诠释，更体现了东西方文化交融的无限可能。

五粮液以创新化、年轻化、潮流化的表达方式，向海外消费者展现出中国白酒的深厚底蕴，书写出中国白酒出海的“和美”新篇，让世界看到了中国白酒国际化、时尚化、年轻化的新面貌。

业内人士表示，“走出去”是一项长期的战略任务，它要求白酒企业不仅要将产品带到海外消费者手中，还要培养更多真正热爱中国白酒的消费群体。作为行业龙头企业，无论是站位国际高端平台，还是开启“香”遇世界的“和美全球行”，都展现出五粮液以酒为媒、以酒载道、以酒兴文，积极推动中外人文交流和经贸合作，助推中国白酒国际化的担当与决心。

未来，五粮液将继续倡导“和美”文化，以艺术为桥梁，以美酒跨越国界，传递友谊，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，为中外文化互鉴互赏创造更多“和美”相遇、妆点更多“和美”故事，持续推动不同文明的交流融合、和合共生，助力构建更加开放、包容、多元、和美的全球社会。