扬帆美洲唱响和美之歌，五粮液开启新一轮“和美全球行”

刚刚在进博会展现“大国浓香”风采，五粮液又扬起“和美”之帆远航。

当地时间11月10日，五粮液开启了“和美全球行”的美洲之旅，除了走进美国华盛顿和纽约，以首席合作伙伴亮相于纽约举行的“追随变革的步伐”2024《财富》全球论坛外，还在11月13日，作为峰会“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”，在秘鲁利马举行2024年APEC工商领导人峰会系列活动上精彩亮相。

在业内看来，五粮液以酒为媒，借助世界级重大活动IP，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，讲好中国白酒“和合共生 美美与共”的中国故事。

扬帆美洲唱响“和美”之歌

在当地时间11月10日华盛顿首站活动中，五粮液在林肯剧院精心策划了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，吸引了当地知名金融、文化、艺术、学术机构的重要嘉宾等逾千名观众到场聆听。

在随后举行的2024《财富》全球论坛上，五粮液也展示了中国白酒的深厚文化底蕴和独特魅力。一方面，五粮液通过鸡尾酒品鉴等互动环节，以中西合璧的方式，让与会嘉宾领略中国白酒的独特魅力；另一方面，五粮液作为晚宴指定用酒，以酒为媒，成为沟通各界的纽带，也让与会嘉宾感受到“和合共生、美美与共”的和美智慧。

在秘鲁利马，五粮液参与了2024年APEC工商领导人峰会开幕式、欢迎酒会、亚太可持续工商之夜等系列活动。今年是APEC成立35周年，本次峰会汇聚亚太知名工商界领袖，以“人民 商业 繁荣”为主题，也备受市场关注。

这也是五粮液第六次与APEC携手，在“世遗之城”利马，向全球商业精英和政要们展示“大国浓香”的风范。

特别值得一提的是，“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”精彩亮相，不但有天坛、牡丹、大熊猫、五粮液八大古酒坊之一“利川永”等中国及五粮液元素，还有来自秘鲁文化的骆马、魔力花、马丘比丘等，两者交织交融，生动展示中国与秘鲁文化的厚重底蕴与“美美与共”风采，为亚太乃至全球对话沟通烘托“和美”氛围。

亚太可持续工商之夜现场，伴随着“世界上最美的歌曲”秘鲁名曲《山鹰之歌》的悠扬旋律，五粮液集团（股份）公司董事肖浩在发言中表示，美酒跨越山海，艺术融通世界。五粮液将继续倡导“和美”文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，推进全球不同文明交流融合、和合共生，助力构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。

随着多年的努力，五粮液也拥有了一批“国家级”的粉丝，在峰会期间，下一届峰会举办地韩国的APEC代表表示，五粮液是其最喜欢的中国白酒，希望明年能够在韩国与五粮液相会。

在业内看来，五粮液将文化与酒有机融合，助力全球不同文明碰撞交流、沟通融合、和美共生，展现了五粮液持续以开放包容的格局与姿态，推进以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界。

国际化战略稳步前行

据了解，2023年正式启动的五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等多个国家和地区。

当地时间11月5日，《2025意大利米其林指南》发布庆典在意大利摩德纳举行，五粮液作为米其林指南全球合作伙伴，携多款核心产品以及与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒精彩亮相，打造了一场融合东西方文化的和美盛宴。

随着“和美全球行”的持续远航，五粮液国际化发展之路也在稳步推进。与世博会、进博会、博鳌亚洲论坛等知名国际论坛、会议IP联手，加上多元的跨国文化交流活动，在展现五粮液中国白酒的魅力外，也提升了五粮液的全球品牌知名度，带动了国际业务的持续发展。

在美国市场，早在1914年，“五粮液”的前身——“利川永”酒坊酿造的优质白酒，就通过上海“利川东”货栈的外贸渠道，成功远销至美国旧金山、檀香山等地；到20世纪70年代，美国当地的进口商便已通过湖北粮油进出口公司引进“大桥牌”五粮液到美国销售，五粮液在美国市场建起一套相对完善且运作有序的经营网络。

随着五粮液品牌在美国市场影响力的不断提升，目前五粮液已经与美国最大的连锁会员制仓储式量贩店开市客(costco)总部等主流KA渠道建立了合作，并积极参加当地国际展会，策划和举办品鉴会，以品牌冠名的方式与当地知名餐厅合作，不断扩大五粮液的市场认知度和品牌美誉度。

拉美市场也是五粮液近年来重点布局的海外市场之一，拉美地区作为华人聚居的重要区域，白酒销售潜力巨大。

据了解，2022年进入秘鲁市场后，五粮液业务覆盖拉美地区包括巴拿马、秘鲁、阿根廷、智利、苏里南、巴西、哥斯达黎加、尼加拉瓜、阿鲁巴、库拉索等10来个国家。

五粮液方面表示，目前中国白酒对于当地主流消费群体而言仍属于新兴事物，但随着中拉文化交流的加深以及华人社区的影响，拉美消费者对中国白酒的接受度正在逐步提升，特别是对其独特的风味和文化内涵表现出浓厚的兴趣。

一方面，五粮液也在加快市场培育，让更多当地消费者直观感受中国白酒文化，增强对中国品牌的认同。另一方面，五粮液也在积极与墨西哥、哥伦比亚、巴拿马等地的合作伙伴展开商谈，探索更多合作共赢的可能。

业内专家指出，五粮液“和美全球行”已经成为白酒跨国文化交流的超级IP，推进以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，“香遇”多元文明艺术；同时以深化合作赋能可持续发展，共促全球经贸往来、文化交流繁荣与共，提升品牌价值认同度及美誉度。同时，也增强了五粮液的品牌传播价值与产品竞争力，为其国际化市场拓展奠定了坚实基础。