平板市场Q3保持双位数增长，消费电子行业持续强势

随着全球消费电子市场持续复苏，平板电脑延续上扬态势，产品销量继续以双位数的增幅增长。

近日，IDC发布的数据显示，2024年第三季度，全球平板电脑出货量同比增长20.4%，达到3960万台。IDC指出，行业供应方面的乐观情绪正在增长，同时AI正加速融入平板电脑，激发了消费者的兴趣，有望提升平板电脑的平均售价。

在市场格局方面，三季度平板市场竞争较为激烈，有厂商掉出全球TOP5，也有厂商强势补位，具体而言，苹果、三星地位稳固，亚马逊、华为、联想集团等品牌增速强劲，其中联想集团的平板具备较强竞争力，销量同比增长14.7%，市场份额位列全球第五位。

市场强劲复苏且前景乐观

自今年年初以来，平板电脑市场强势反弹，到三季度持续以双位数增速上行。这一方面主要源于供应端的新品上市，以及厂商为了迎接节假日的促销，积极地进行了渠道申报。另一方面，AI平板的创新为市场带来了巨大增量。

IDC分析师称，平板厂商正通过与教育机构的合作、发力娱乐和游戏领域、推出跨设备连接以及在医疗保健领域集成等方式，打开市场新需求。此外，AI功能创新作为增强用户体验的关键，正在吸引高端用户，基于AI功能和应用的升级，平板电脑市场增长潜力将持续向好。

前三个季度的增长态势，有望继续延续，推动平板电脑市场全年增长前景乐观，特别是四季度诸多节日和促销活动的来临，以及诸多厂商发布新品，将进一步刺激市场销量增长。IDC预计，2024年全球平板电脑销量将同比增长7.2%。

当前，整个消费电子市场稳定回暖，包括平板在内，手机和PC也展现出增长活力，根据Canalys数据，全球PC在第三季度实现了1.3%的温和增长，手机销量增速5%，为近年来最强劲的季度表现，这一增长势头有望延续到全年，IDC预计，2024年全球手机出货量将同比增长5.8%。

平板、PC、手机等终端产品多季度放量上涨，表明了消费电子行业已稳定步入上行发展通道。尤为值得一提的是，在AI终端催化下，消费电子行业中长期可持续增长可期。业界观点认为，AI手机、AI PC等终端创新将带来新一轮换机热潮，驱动消费电子市场持续强劲。

以AI PC来说，根据Gartner的最新预测，2024年全球AI PC出货量将达到4300万台，同比增长99.8%，2025年AI PC出货量将增长165.5%，到时AI PC的渗透率将达到43%，到2026年，AI PC将成为大型企业的主要选择。

另值得一提的是，三季度各类消费电子终端产品销量的上涨，正在相关厂商的业绩上带来正反馈。根据万联证券的整理，SW（申万）消费电子行业2024年前三季度业绩强劲，已发布财报的相关上市公司整体营收增长了20.31%，净利润增长了17.11%。

PC巨头“一体多端”打开增量

消费电子市场焕发新活力，厂商迎来新一轮业绩增长，联想集团作为全球消费电子龙头亦将受益于此。从联想集团旗下终端产品表现来看，根据IDC数据，其平板销量在多个地区实现了增长，其中在中国和西欧的增速最快，促进其三季度平板整体销量增长了14.7%。

在PC和手机方面，联想集团市场表现优异，销量大幅领跑市场。其中在PC方面，根据IDC数据，联想集团PC龙头地位稳固，三季度全球销量增长了3%，市场份额提升至24%，是全球第一大PC厂商；手机方面，根据Counterpoint市场数据，三季度联想集团旗下摩托罗拉品牌销量增长近30%，增速在前十名厂商中最快，市场份额也达到了十年来最高。

作为领先的科技厂商，联想集团充分发挥AI创新优势，打造了“一体多端”发展战略，并围绕天禧AS（“一体”）系统，发力AI PC、AI手机、AI平板及AIoT等多种AI终端，在天禧AS下，联想集团的AI终端内置人智能体“小天”，后者作为用户的“个人AI助理”，可为用户提供多样丰富的AI应用体验。

在AI PC领域，联想集团率先投入布局，现以领先之势取得了显著成就，根据Canalys的统计，二季度联想集团的AI PC已初步打开市场，出货量环比大幅增长了228%。联想集团内部预计，今年其AI PC有望占据将近10%的市场份额，预计到2026年该数据会达到50%或60%。

为了提升AI PC市场竞争力和影响力，联想集团持续推出AI PC新品，如面向消费者市场的联想YOGA Pro 14s锐龙AI元启版，拥有50 TOPS的NPU性能。除此之外，联想集团手机品牌摩托罗拉推出了Moto AI系统，使用户可通过自然语言实现更加便捷的智能手机体验；今年11月，联想集团还推出了AI平板—联想YOGA Pad Pro AI元启版，该产品将以完整的AI应用能力，成为用户高效办公创作设备的天花板。

基于联想集团在消费电子终端方面的市场表现，多家投行机构上调了联想集团新财季的盈利预测，如中信里昂预计联想集团将得益于稳健的PC增长动能，其主营PC、手机、平板和其他设备的IDG智能设备业务的收入将增长15%以上，而之前的预期为5%。大摩预测，联想集团的PC表现优于同业，其9月底止季度的IDG业务增长率或持平至上升5%，公司总收入将达到171亿美元，高出先前预测2%，净利润约为3.85亿美元。

与此同时，联想集团还将在AI终端加持下，进一步打开收入增长空间，国信证券称，随着PC市场的持续复苏以及联想集团AI PC 渗透率的提升，预计其25/26/27三个财年的IDG业务收入增速将分别为2.9%/3.5%/3%，受此提振，联想集团未来三个财年的营收将分别增长5.9%/5.6%/5.4%，净利润增速将分别为21.1%/28.7%/27.4%。

毫无疑问，在AI终端创新引领下，消费电子行业继续保持增长态势，行业龙头联想集团则将在“一体多端”战略赋能下，业绩持续向上，并有望走上长期可持续增长道路。