科研&营销“双翼”驱动，自然堂登益普索《2024国产护肤品牌竞争力榜单》榜首

近日，全球前三的法国权威调研机构益普索lpsos发布《2024国产护肤品牌竞争力榜单》，自然堂以最高的品牌心智得分202.3分荣登榜首。

益普索1975年成立于法国巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性上市公司。经过四十余年的发展，已经成长为全球第三大市场研究集团。

2023年4月-2024年4月期间，益普索通过对2,120名国产护肤品消费者的深入调研，基于机构BVC品牌价值评估模型进行竞争力指数计算，全面剖析国产护肤品牌的竞争力变化及未来发展趋势，最终得出了这份中国护肤品牌竞争力排名。

据悉，自然堂不仅在此次排名中登上榜首，更蝉联2021-2023年凯度BrandZ中国市场面部护肤品类美妆国货品牌力第一，充分证明了自然堂品牌在中国消费者心目中当之无愧的头部地位。

“硬科研”塑造核心竞争力

在将尖端科技与东方美学完美结合的理念下，自然堂集团近年来持续加大科研投入，坚持立足自主研发和全球合作的开放式创新模式，建立了包括消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发、六觉六性测评在内的六大科研平台，为体系化、全链路的研发创新打下坚实基础。

“了不起的中国成分”喜默因，就是自然堂在强大研发实力基础上十年磨一剑的成果。自然堂研发人员多次前往喜马拉雅山脉腹地，通过基因测序技术分离出558株菌种，建立起喜马拉雅特色菌种库，并从中筛选出一株在极端环境下抗逆性表现优异的酵母菌株，通过专研的第五代发酵技术开发制备，最终得到创新成分极地酵母喜默因。今年，自然堂又针对此核心自研原料进一步升级，推出喜默因®发酵滤液和溶胞物。

在深耕成分创新的同时，自然堂对中国消费者展开了皮肤机理层面的基础研究。经过8年钻研东西方女性肌肤衰老差异的生理学机制，自然堂发现，在过去近三年时间内，中国女性皮肤衰老拐点提前了约两岁，鱼尾纹、法令纹、泪沟等面部衰老表型在24-33岁间便出现了明显的加速拐点衰老年轻化，“疲惫式衰老”成为主要原因。

以喜默因®发酵滤液和溶胞物为基础，自然堂首创抗疲老精华——自然堂小紫瓶第六代，以940种活性小分子成分，激活8倍细胞级新生，对抗疲惫式衰老，打造国产替代新标杆。

可见，产品创新背后，自然堂集团的硬核科研能力已经品牌的核心竞争力。

“软价值”厚积品牌资产

自2022年自研成分喜默因发布至今，自然堂开始加大力度进行科学传播，通过成分背后的研发故事，将产品功效与科研实力生动呈现给消费者，塑造全新的品牌心智。

自然堂联合各类媒体、KOL、专家学者围绕喜默因这一“了不起的中国成分”探讨其革新的能量与价值提升品牌和产品势能。从《了不起的中国成分》，到《宝藏成分在中国》再到今年的《了不起的中国成分 特别季》，深入探寻成分的来源、作用机理和产品功效；联合护肤成分研发专家三亩大叔发布《与时光的较量》短片，让消费者深刻了解喜默因的研发历程及成分优势；携手李佳琦完成集科考、探访和共创于一程的溯源之旅，以纪实性的镜头语言呈现喜马拉雅的极地能量与珍稀馈赠，刷新大众对于自然堂品牌源头的认知。

通过价值沟通与年轻客群共情，自然堂也持续积累人群资产。自然堂先后在上海、巴黎开启快闪巴士，沉浸式互动，让消费者亲身体验第六代小紫瓶。近期，自然堂在成都举办线下主题活动，将喜默因及产品功效与“累丑”“班味”等呈现年轻人真实生活状态的议题结合，引发消费者的情感共鸣和话题讨论，使得自然堂的产品和品牌形象更加贴近消费者的生活实际需求，从而与消费者产生真实的链接，提升品牌影响力。

通过打造“硬科技”与“软价值”的驱动双翼，自然堂正在市场表现证明，这种“中国式品牌”的发展模型，能让品牌实现突破，在激烈的市场竞争中领先行业、引领化妆品产业科研和文化的双重升级。