传媒公司李智龙总经理专访：青春探索，留下心灵的足迹

2024年5月31日，第八届中国品牌峰会暨2024中国文旅品牌论坛在海南隆重举行，围绕“品牌力量 驱动未来”的论坛主题，部委领导、专家学者、各行业企业家代表汇聚一堂共同交流探讨。江西武功山文化传媒有限公司总经理李智龙受邀参加此次会议，并在会后接受媒体专访。

记者：简单的介绍一下咱们武功山旅游集团相关内容。

李总：武功山位于江西平江市的南部，是国家5A级景区，也是世界地质公园，国家自然遗产，公司于2019年9月3日注册成立，是市属国有企业，注册资本1亿元人民币，为萍乡市文化旅游发展集团有限公司一级子公司。按照旅游产业战略发展布局，紧紧围绕景区主营景区开发运营、旅游服务、户外产业、水资源开发管理、文旅活动等5大核心业务，设立一级全资子公司5个，现有在岗聘用制员工452人，形成了涵盖全域旅游全产业链的业态布局。依托武功山优质自然资源，成功打造了武功山帐篷节、武功山越野赛、全国大学生户外运动文化节等多个原创品牌节庆活动，精心打造了“云中草原、户外天堂”品牌IP，多次上榜“全国文旅集团品牌影响力100强榜单”，最高排名全国第37，全省第1。

记者：武功山是5A级景区，大家知道5A景区肯定是非常有热度的，从咱们这个武功山的发展相关的角度，给我们也介绍一下它的优势在哪里。

李总：首先， 山地旅游的主体是年轻人，年轻人对山地户外旅游业的创新发展具有巨大的推动作用。我们是很早之前就被评为了大学生的最喜爱的景区之一，从零八年开始就举办了我们武功山的帐篷节，目前也是我们国内最大的帐篷节之一，是非常适合户外露营的好去处。武功山以做好帐篷节为重要目标，已连续举办16届，吸引了众多游客前来参与。经过十几年的发展，武功山从无人知晓的草根景区，成为家喻户晓的热门景点。

记者：咱们刚才说的组织帐篷节，肯定年轻人去，除了有丰富的自然景观，还有很多人文资源，我们作为景区方面，还能从哪些方面来提升景区整体的服务品质

李总：萍乡武功山景区始终以游客为中心，为游客提供全方位、贴心、高效的服务，萍乡武功山景区将持续精准洞察游客需求，重视服务细节，实现景区服务精准化、常态化、便利化、品牌化，让游客在景区感受到满心暖意。

记者：在旅游产品开发方面，公司有哪些创新的理念和做法？咱们武功山未来吸引人，或者包括现在有什么更能创新的。

李总：武功山正在实现山上&山下的联动有机发展，以宜居宜游宜业为前提，结合区域资源优化空间布局，创新打造定制化旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，形成度假产业集群化发展，从”云中草原 户外天堂“品牌IP迈向“云中草原 度假天堂”的产业IP。

记者：您再来细致说一下，您对于文旅品牌塑造有什么独特的看法？

李总：好的，一是文化赋能旅游品牌塑造，助力旅游目的地品牌内涵提升。一方面，旅游目的地可以将独特的传统文化元素注入到品牌推广中，为游客提供多样化的文化体验，进而树立起独特的品牌形象，吸引更多游客来访。同时，文化赋能也有助于传承和保护本地传统文化，实现旅游与文化的良性互动和共同发展。另一方面，将旅游目的地的传统文化元素进行挖掘和宣传，不仅可以为游客提供与特色文化相关的体验活动，在将文化元素融入到旅游目的地品牌的推广和营销过程中，还能提升旅游目的地品牌的价值内涵。

二是完善文化资源品牌建设机制，丰富旅游文化品牌体系。首先，应该围绕旅游目的地的历史文化资源形成特色的品牌文化基因库，选择最具代表性的特色历史文化事件进行文化品牌定位。其次，围绕旅游目的地的文化品牌定位，进行旅游目的地的文化形象构建和文旅文创产品开发。当然，在旅游目的地形象塑造的过程中既要考虑到地方特色文化与主流文化的融合与衔接，又要将旅游目的地文化品牌的吸引力、代表力和竞争力考虑在内。第三，抓好顶层设计，丰富旅游品牌体系。通过整合政府、景区、企业等各方资源，共同搭建品牌发展一体化新平台，着力打造凸显当地历史文化脉络的专题品牌景区、品牌旅游线路、品牌旅游纪念品等系列品牌旅游产品。

三是深化“品牌IP”建设，提升旅游目的地品牌传播质效。一方面，以文化特色深化“品牌IP”建设，旨在通过传承和发展本地传统文化吸引更多游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度。通过拓展文化和科技的融合深度，在演艺、文物活化、展览、博物馆和文化馆数字化传承等方面大胆创新，以旅游目的地品牌塑造促进中华优秀传统文化的传承。另一方面，积极创新文旅品牌营销方式，提升品牌传播质效。进一步细化智慧旅游营销策略，强化旅游新媒体宣传活动。完善媒体矩阵建设，丰富旅游目的地文化品牌的推广渠道。

记者：文旅品牌在提升知名度、影响力方面，有哪些好的宣传推广途径，更好地吸引更多游客？

李总：是这样的，明确的宣传目标在进行文旅宣传之前，首先要明确宣传的目标。是提高知名度，还是吸引更多游客？是推广特定的旅游线路，还是打造文旅品牌形象？只有明确了目标，才能有针对性地制定宣传策略。

充分利用新媒体渠道互联网时代为我们提供了前所未有的宣传渠道。除了传统的电视、广播、报纸等媒体外，我们还可以利用社交媒体、旅游网站、短视频平台等新媒体渠道进行广泛宣传。这些新媒体渠道具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，能够迅速吸引消费者的关注。

挖掘文旅资源的独特卖点每个地方都有其独特的文旅资源，我们要深入挖掘这些资源的独特卖点，通过宣传展示其与众不同之处。这不仅能够吸引游客的眼球，还能提升文旅产品的附加值。

与消费者互动，共同创造旅游在宣传过程中，我们要积极与消费者互动，收集他们的反馈和建议。通过问卷调查、线上互动、旅游体验分享等方式，让消费者参与到文旅产品的改进和升级中来。这样不仅能够提升消费者的参与感和归属感，还能为我们提供宝贵的改进意见。

整合营销，提升品牌影响力文旅宣传要与其他营销活动相结合，形成整合营销。通过线上线下活动的相互配合，提升文旅品牌的知名度和影响力。例如，可以组织一些旅游文化节、旅游摄影大赛等活动，吸引更多游客的参与。

记者：与您的交流让我对这个文旅行业话题更加深入地了解,非常感谢。恭喜李总文旅事业取得阶段性成功，希望再接再厉，为游客提供更加优质的服务和更丰富的旅游体验。