五粮液：向世界展现“中国酒王”品牌魅力，为中国品牌注入“大国浓香”动力

5月10日，将迎来第八个中国品牌日。活动将在上海世博展览馆举行。作为中国白酒典型代表与著名的民族品牌，五粮液以逐年攀升的品牌价值，持续向世界自信展现“中国酒王”的品牌魅力，为中国品牌崛起注入“大国浓香”动力。

品牌，是国家竞争力的重要体现，也是企业生存发展的关键支撑。在Brand Finance 发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌首位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+；在World Brand Lab发布的2023年度《世界品牌500强》榜单中，五粮液连续7年排名始终保持两位数攀升，位列第227名，是食品饮料行业排名上升最快的品牌。品牌价值在多重叠加因素扰动下依旧保持上扬态势，韧性与活力不言自明。

高扬的品牌势能，卓越的品牌发展成绩单，得益于五粮液扎实的成绩表现。2023年，实现营业收入832.72亿元，同比增长12.58%；归属上市公司股东的净利润302.11亿元，同比增长13.19%。2024年第一季度，实现营业收入348.33亿元，同比增长11.86%；归属上市公司股东的净利润140.45亿元，同比增长11.98%。

以对卓越产品的极致追求，持续为消费者奉献美好，是五粮液历经市场检验、构筑品牌自信的源点。近年来，五粮液依托700余年元明“活窖池”，在传承逾千年的“道法自然”古法“活技艺”基础上不断创新，深入加强窖池老熟、微生物发酵机理等关键技术攻关，持续提升五粮液名酒率，强化“品质五粮液”底色；严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀；高标准升级建设现代化酿酒专用粮基地；持续健全“从一粒种子到一滴美酒”的全过程可预检、可溯源、可管控质量管理体系，不断探索中国白酒品质表达，打造中国式现代化酒业样本。

展现以五粮液为代表的中国民族品牌深厚的文化积淀、代代赓续的历史传承担当和多维品牌自信，持续释放品牌底蕴与独特魅力。

文化是品牌最深沉的价值内涵，赋予品牌非凡张力。五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值，与时俱进提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。开展“考古五粮液”项目，创新打造“和美文化节”“有礼了！中国”“和美全球行”等文化IP，推出“和美中国”“五福熊猫”等多款颇受好评的文创酒新品，积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际平台活动……五粮液坚守“和合共生、美美与共”文化理念，以持续丰富、质文兼具的文化表达，让人们在底蕴深厚的中国白酒故事中坚定文化自信，增强对五粮液品牌及中国品牌的价值认同；以国际化视野引领中国品牌高质量发展，为行业内外提供中国民族品牌创新推进品牌建设、持续推动品牌价值提升的成功实践范例。

“白酒产业是长周期属性的‘时间产业’。五粮液已形成产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势五大核心优势。”五粮液方面表示，五粮液将持续巩固原有品牌核心优势，抢抓白酒行业结构性繁荣机遇，保持“聚焦酒业、做强主业”战略定力，统筹好当前和长远、高质量发展与高水平安全、质的有效提升和量的合理增长，全面加快高质量发展步伐，占据品牌价值高地，以坚定的品牌自信向世界展现“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的气度与风采，努力打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，坚实地向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进。