“大国浓香”绽放“帆船之都” 五粮液在新西兰开启跨国多元文化交流活动

当地时间4月18日，由四川省经济合作局主办的中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会（以下简称“推介交流会”）在被誉为“帆船之都”的新西兰奥克兰市举行。五粮液作为四川省龙头企业，深度参与本次活动，并在奥克兰展开市场调研与市政考察，通过系列跨国多元文化交流活动，展现五粮液卓越品质和品牌文化，助力世界经贸往来和文化交流，引领中国白酒“走出去”步伐。

2024年是中国与新西兰建立全面战略伙伴关系10周年。近年来，随着四川与新西兰政府间往来日益密切、经贸合作持续深化，本次推介交流会旨在集中展示四川发展新机遇、对外开放新形象、新川合作新前景，助力双方友好合作关系再上新台阶。

在推介交流会上，五粮液与新西兰佰久国际有限公司签署经销商授权协议。五粮液集团总经理助理、进出口公司董事长陈翀与新西兰佰久国际有限公司董事长潘扬作为签约代表进行签约。

“我们将在新西兰重新布局。”五粮液相关负责人表示，将携手佰久国际有限公司拓展当地连锁酒铺Liquorland、SkyCity旗下高端中餐厅和娱乐场所等渠道，进一步扩大五粮液大洋洲市场经销版图，推动中国酒文化深入当地消费生活。

在推介交流会现场，熊猫、五粮液美酒、国风服饰等元素巧妙点缀，洋溢着浓厚的中国风韵与四川特色。五粮液通过图片呈现、产品展示、互动品鉴等形式，传递高端品牌形象，促进中外文化碰撞，增强国际消费者对中国文化及五粮液品牌的认同。

图为五粮液生态园区全景图、五粮液酿酒专用粮基地图片亮相四川省图片展

在四川省图片展上，五粮液生态园区全景图、五粮液酿酒专用粮基地图片，生动展示了五粮液在引领绿色发展、勇担社会责任等方面的成果与担当。在调酒展示区域，经典五粮液、第七代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液熊猫造型酒、五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品惊艳亮相，诠释着五粮液在国际化、时尚化、高端化等方面创新探索与积极实践。活动现场，新西兰调酒师巧妙地将五粮液白酒融入两款新创鸡尾酒中，吸引现场嘉宾驻足品尝，并对中西美酒巧妙结合的谐调味道赞不绝口。

据悉，五粮液进入新西兰市场已有20余年，产品覆盖了中餐厅、华人超市、团购等渠道。推介交流会期间，五粮液对新西兰Liquorland、Glengarry Wines等典型酒类卖场进行市场调研，对天空塔、维塔工作室、All black橄榄球体验馆、奥克兰美术馆、奥克兰伊甸山等奥克兰市地标建筑进行市政考察，详细了解了新西兰的风土人情、市场情况、消费喜好，积极拓展新西兰乃至大洋洲的市场布局，推动与全球酒业的交流合作，不断提升五粮液的国际品牌影响力与知名度。

五粮液方面表示，未来将充分发挥其20余年在大洋洲市场深耕的基础优势，在渠道建设、消费者培育及品牌推广等方面持续发力，持续创新中国白酒国际化的业务模式、饮用场景、消费方式，引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的转变。

作为中国白酒“走出去”的先行者，五粮液销售网络已覆盖100余个国家和地区，在欧洲、美洲、亚太设立国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领中国白酒成为民心相通相亲的桥梁、文化交流互鉴的纽带。

当前，随着经济全球化、文化多样化深入发展，各国相互联系和依存更频繁、更紧密。五粮液相关负责人表示，五粮液将把握机会，顺应潮流，继续积极参加国际交流交往活动，为全球消费者提供更多高品质的产品和服务，推动中国酒文化和中华优秀传统文化走向世界，为中国白酒的国际化进程贡献和美力量。（李耀威）