深度拥抱“春糖节”，五粮液好看、好喝、好玩、好美

文 | 罗玉婷

第110届全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）在今日落下帷幕。本届糖酒会采用“一城双展”的形式，在展出规模上创下新的纪录。在展会形式上积极创新，打破时间与空间的局限，会期延长到17天，打破展馆限制，把糖酒会深度融入成都这座城市，参与对象也不只局限于酒类行业的专业人士，覆盖全成都的多个主题活动，让消费者能够参与其中，体会到酒文化的多元和乐趣。这届糖酒会从行业盛会变成了全民节日，推动酒类营销C端化。

五粮液作为“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”，积极拥抱年轻化、多元化的糖酒会。一城双展充分展示品牌魅力。在户外，五粮液以年轻时尚的形象亮相糖酒会展城融合活动“糖酒会天下·潮饮生活季”。在成都世纪城国际会展中心，五粮液主题展厅人气爆棚，吸引无数消费者驻足打卡。

这次春糖，五粮液展现出“大国浓香”的年轻态，释放了“和美五粮”的文化魅力，传递出名酒品牌对新消费群体的适应性，让消费者看到一个好看、好喝、好玩、好美的五粮液新形象。

主会场品牌氛围超强

五粮液成春糖“打卡地”

3月20日，第110届糖酒会正式开幕，前往成都世纪城国际会展中心逛展的客商络绎不绝。进入主会场的每一个观众，都会被五粮液浓厚的品牌氛围深深吸引。在展厅入口的街道两侧，第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618等核心产品巨幅画面精彩亮相，犹如一支迎宾的卫队，秩序井然地排列至展馆入口，娓娓道来“举杯大国浓香 共赴和美春糖”的深情厚意，让与会客商感受到五粮液共创和美未来的真挚愿景。

20日上午，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席第110届糖酒会开幕式，并与中粮集团董事长吕军，成都市委副书记、市长王凤朝等领导嘉宾共同为糖酒会启幕。

开幕式后，吕军与四川省委副书记、成都市委书记施小琳，成都市副市长吴皓等领导嘉宾先后莅临五粮液主题展厅巡馆调研，五粮液股份公司副董事长张宇陪同讲解。吕军一行着重了解了五粮液新产品研发、产品体系建设、品牌创新等方面情况，充分肯定五粮液丰富的产品体系、深厚的文化底蕴和卓越的产品品质。

五粮液主题展厅位于成都世纪城国际会展中心3号名酒馆。展厅以和美文化“种、酿、选、陈、调”五大内核为主线，全面展现五粮液赓续传承的历史沿革，活态传承的元明古窖池群，以及贯穿企业经营发展各环节的和美内涵，精准而简洁地展示五粮液的工艺之美、品质之美、文化之美。

展厅内集中展出了501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，和美中国系列、五粮液十二生肖酒等文创酒，与世博会、进博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等合作开发的纪念酒。每款产品前都有观众“扎堆”拍照，部分产品人气旺到拍照也要排队。透过一款款经典又精美的产品，观众们触摸到一个丰富立体的五粮液形象，感知到五粮液开放包容的气度和大国浓香的品牌担当。

此外，展厅内还有五粮春、五粮醇等五粮浓香系列酒，五粮本草等露酒、果酒，展示了五粮液满足新型多样化消费需求的创新实践。

展城融合

在城市中与五粮液“香”遇

在主会场开幕之前，五粮液就已经通过“春糖节”的活动环节，与广大消费者来了个“不期而遇”的亲密接触。

3月16日，本届糖酒会展城融合的重点环节“糖酒会天下·潮饮生活季”在成都高新区交子音乐广场开幕。在这场持续四天的“美酒潮饮盛会”中，五粮液以年轻、时尚、有趣的全新展台形象，呈现在消费者面前，号召消费者“五粮液，这YOUNG喝”，拉近与年轻消费者的心理距离。

现场设置了合影打卡、转盘迷宫、弹走焦虑、魔力套圈等趣味互动小游戏，还为观众们免费提供五粮液新推出的五谷罗尼鸡尾酒、五粮气泡酒等创意饮品。曾风靡大运会、金熊猫盛典等的五粮液“和美中国”系列特调鸡尾酒也免费供应。

有趣的游戏环节和免费品饮的福利，吸引了在附近工作的大量年轻人，趁休息时间前来互动打卡赢奖品。在活动期间，到五粮液的展位参与互动，成为城南青年的热门社交话题。有年轻消费者在参与互动后表示：“原本觉得五粮液这样的名酒头部品牌，离我的生活有点远，没想到它这么会玩，对五粮液品牌印象完全改观了。”

与城市活动同步进行的，还有五粮液洲际酒店展示区。这里不仅展陈了多款五粮液经典产品，高价值的老酒产品，各类造型独特的文创产品，还陈列了五粮液集团产业多元化发展情况。

珍贵而丰富的产品陈列，如时间画卷铺陈着五粮液的发展史，更展现了五粮液不断创新的企业精神。

这届糖酒会，五粮液通过深度参与、积极创新，展现出多面和谐的品牌形象，既端庄持重，又年轻时尚，底蕴深厚也能迎合潮流。这些特质在五粮液品牌身上和谐共存，是对“和美文化”内涵的丰富和延展，以“和美文化”为引领，五粮液正以坚定的品牌自信和文化自信，拥抱新一代消费者，拥抱更广阔的国际市场，为全世界消费者献上一杯“和美”好酒，共筑和美未来。