双展一节强势占领春糖C位，舍得酒业新年开局大放风采

3月20日，备受瞩目的2024成都糖酒会正式开幕。对于白酒行业来说，作为“行业晴雨表”的糖酒会是展露品牌实力的必争之地。本届糖酒会展会面积规模再创历史新高，品牌角逐场面尤为激烈。

因此如何在众多知名品牌同台竞技的糖酒会上吸引各方关注，选择最佳的曝光方式尤为重要，其中舍得酒业凭借着其老酒品类的差异化打法，在糖酒会的舞台上，通过创新独特的营销动作，交出了不一样的答卷。

近年来，持续为行业带来惊喜的舍得酒业，在品牌营销上接连破圈。此次，再度参展全国糖酒会，舍得酒业同样运筹帷幄，接连打出漂亮的营销“组合拳”，演绎了一出精彩十足的品牌传播大戏，为开局开门红气势再添势能。

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双城双展一节

舍得酒业向全世界传递东方生活美学

以双展、双城活动联动经销商、消费者，舍得酒业高能出击春糖、大展老酒风采。在糖酒会的舞台上，舍得酒业通过精心设置的一城双展，呈现出其独特的东方生活美学和老酒名酒的风采，对外传递着舍得酒业在品牌打造方面的匠心独运。3月15日-19日，舍得酒业品牌展在其运营总部复城国际开幕，3月20日开始，第110届糖酒会舍得酒业主会展在成都世纪城新国际会展中心四号馆S4-5A001T开展。

主会展同期，3月20日，舍得酒业还在射洪举办了第三届老酒节，这场老酒盛会齐聚舍得酒业在全国各地的的数百位合作伙伴。

而今天是舍得酒业主会展开展的第二天，游走于舍得酒业的展厅，可以让你感受到白酒与文化结合的最直观、最深刻的感受。

在展厅核心产品展示区，品味舍得、藏品舍得10年、智慧舍得、沱牌特级、沱牌曲酒（中国名酒纪念版），以及天子呼、吞之乎等全系列产品集体亮相。作为中国高端文化老酒品牌，舍得酒以“老酒+文化”为魂，创新表达了中国白酒文化与东方生活美学，向广大消费者传递老酒魅力，传播舍得文化。

在春糖“前夕”，沱牌酒品牌形象进行焕新升级，以“畅销50亿瓶的经典名酒”焕新演绎名酒经典，一展名酒风采，唤醒了消费者“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”的美好回忆。

在展厅整体设计上舍得酒业可谓独具匠心，融合东方生活美学，展厅门头设计以传承古老酿艺的泰安作坊为核心创意来源，展现公司对悠久白酒文化的传承赓续；核心产品展示区设计以千年酿酒历史文化结合现代艺术形象表达东方生活美学之境，吸引了众多参会嘉宾驻足、围观、拍照，现场不乏询问合作和成功签约的酒商，往来客流络绎不绝，这里毫无悬念地成为了本届糖酒会人气最旺、最热闹、最繁忙的展位之一。

作为糖酒会上的“老友”，舍得酒业为何能化身“流量王”，获得满堂喝彩？这是因为在糖酒会开幕之前，舍得酒业就在成都释放了高势能的主场气势。

聚焦大商赴蓉参会的全链路行动轨迹，以成都重点区域进行优质户外资源广覆盖。3月10日，舍得、沱牌双品牌形象出现在高铁站、机场等交通枢纽以及春熙路、金融城双子塔等核心商圈地标，同时聚焦复城国际、世纪城来访路径，实现高势能品牌传播。

在线上的传播，舍得酒业以高爆点、高内涵的内容推动品牌持续破圈，有效触达目标受众。“春糖”期间，舍得酒品牌视频将在CCTV-1、CCTV-13持续播放。同时，舍得、沱牌形象画面还在四川台、遂宁台等电视媒体进行多平台多形式露出。

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强化并赓续品牌承袭千年的历史文化

深耕老酒战略打造差异化

在3月20日春糖主会展开幕当天，舍得酒业隆重举办了第三届老酒节，这一盛事不仅是老酒爱好者和核心客商代表的聚集地，更是文化传承与创新的交融场。与前两届相比，本届老酒节在内容和形式上进行了全面的创新升级，向前来参与活动的客商展示了舍得酒业悠久的历史与文化。

核心看点之一的龙池生态酿造车间主体竣工仪式，不仅代表了舍得酒业在技术和产能上的又一次飞跃，更是对古法酿造工艺的坚守与传承。这一仪式的举行，彰显了舍得酒业对于传统工艺和生态环境的尊重，同时也确保了产品生产的稳定性与持续性，为企业的可持续发展注入了新的活力。

而“舍得龙坛春酿”封藏大典的举行，更是将老酒节的氛围推向了高潮。这一仪式不仅是对春酿的尊重与珍视，更是对舍得酒业独特酿酒工艺的传承与展示。通过封藏大典的举办，舍得酒业向公众传递了其对产品品质的追求和对传统文化的坚守。

值得一提的是，本届老酒节还重磅发布舍得酒旅融合线路产品。这一创新举措将酒文化与旅游元素相结合，为游客提供了一种全新的体验方式。通过参观酿酒车间、品鉴老酒、体验传统文化等活动，游客可以更深入地了解舍得酒业的历史底蕴和产品魅力，从而实现酒文化与旅游产业的完美融合。

总的来说，第三届老酒节不仅是舍得酒业展示自身实力和品牌形象的重要平台，更是其运用营销手段吸引公众关注、提升品牌价值的绝佳机会。通过一系列精彩纷呈的活动和深度互动的体验，舍得酒业成功地将传统文化与现代营销相结合，为酒业市场的繁荣发展注入了新的活力。

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营销玩出新高度

舍得酒以文化作为密匙实现开局破圈

作为中国高端文化老酒品牌，多年来，舍得酒都在寻找老酒与文化之间的契合点，以文载酒，不断打出流畅的营销组合拳，在行业内可以称得上是“独树一帜”。如联动国家图书馆，以崭新视角诠释酒与福的关联，以个人之福为基底，寓福于酒，放眼万里乾坤，共庆福之华章。

或者是联动荣宝斋，演绎酒与书画艺术之间的联结，将传统文化中琴棋书画诗酒花所代表的东方生活美学展现得淋漓尽致；又或是在今年新春，携手豫园灯会IP打造的春节大片成为了众多消费者心中的亮点，展现了品牌深厚的传统文化底蕴和独特的产品韵味。

近年来，舍得酒业以其独特的品牌视角和深邃的文化洞察，精心构建了一系列引人注目的文化IP矩阵。其中，顶级IP《舍得智慧人物》的第六季更是将品牌的文化调性推向了新的高度。这一季以“越过山丘”为主题，巧妙地融合了舍得酒业的品牌精神与民族精神，展现了品牌对社会环境的深刻理解。

通过邀请张海迪、吴士宏、冯小刚、何赛飞、冯远征、谭咏麟、吴敏霞等12位时代人物，舍得酒业将这些杰出人物在各自领域中的抉择故事与智慧分享给当代观众。这些故事不仅传递了“越过山丘”的精神力量，更在无形中深化了观众对舍得酒业的品牌认知和情感连接。

这一营销策略不仅展示了舍得酒业对文化价值的尊重，也体现了其对消费者需求的敏锐洞察。通过文化营销的方式，舍得酒业成功地树立了高端白酒IP的超级标杆，将品牌精神与民族精神紧密结合，打造出极具智慧的顶流文化IP。

总的来说，舍得酒业通过一系列营销动作，不仅展示了其深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力，更在消费者心中留下了深刻的印象。这种以文化为灵魂的营销策略，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为舍得酒业在激烈的市场竞争中赢得了独特的竞争优势。

结语

在今年的糖酒会营销大战中，舍得酒业以其独特的企业格局和高效的终端赋能，成功脱颖而出，给业界和消费者留下了深刻的印象。不仅与广大消费者建立了深厚的情感纽带，还积极传承和守护了老酒的文化与历史。从行业角度看，舍得酒业开创了一种全新的糖酒会营销模式，这种独特的营销手法无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴和学习机会。