“双展+一节”秀出新高度，舍得酒业春糖透露“第二增长曲线”

舍得酒业的种种动作都在表明，

其正在全面加强品牌价值的构建与提升，

奋力向上生长。

继春节开门红之后，白酒行业的热度在春糖期间再次攀升至高点。今年的春糖，白酒行业复苏势头强劲，各大白酒品牌都展现出了非一般的活力。

川酒金花舍得酒业，便早早在成都主场，拉开了春糖流量抢夺战。

春糖前夕，舍得酒业便登陆春熙路、金融城双子塔等核心地标以及机场、高铁站等交通枢纽、核心商圈以及地标建筑，实现品牌形象全覆盖，极为吸睛。

登上成都各地大屏幕的，除了舍得品牌产品，还有沱牌产品。

“畅销50亿瓶的经典名酒”，沱牌焕新后的品牌Slogan，以大众熟知的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为背书，时刻提醒着为春糖而来的全国经销商和消费者，这一中国名酒的辉煌历史，“让经典更加流行”的战略意图不言自明。

传播之外，舍得酒业的春糖展览设置也是精心规划，一城双展均呈现出其独特的东方生活美学，对外传递着舍得酒业在品牌打造方面的匠心独运。

更多的惊喜，则被舍得酒业放在了产地遂宁射洪——第三届老酒节将于3月20日正式举办。

展览、节庆、品牌焕新，舍得酒业春糖全面亮相，已向行业传递清晰信号：舍得酒业正全面加强品牌价值的构建与提升，进一步强化市场竞争力。

“双展+一节”，老酒魅力持续释放

3月15日-19日，舍得酒业品牌展连续第二年在其运营总部复城国际开幕。

开展第一天，现场已是人头攒动。舍得酒业所一直倡导的“东方生活美学”在这场沉浸式展览中，感染着每一个观众。

传统中式的国风设计，让整个展厅充满了中国的东方气息。步入其中，仿佛置身于一个充满诗意与禅意的东方世界。

舍得酒业的老酒魅力更是得到了淋漓尽致的呈现。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力产品都陈列其中，讲述舍得酒业老酒产品的历史底蕴和文化内涵。

3月20日开始，舍得酒业将转场至成都世纪城新国际会展中心，在四号馆S4-5A001T设展。

主会展同期，舍得酒业还将在射洪举办第三届老酒节，这场老酒盛会将齐聚舍得酒业在全国各地的的数百位合作伙伴。

一城双展+老酒节，舍得酒业为旗下全矩阵产品搭建立体舞台的同时，俨然也以“东道主”姿态，对行业、对市场，展示着其强大的企业实力和旺盛的生命活力，成为视线焦点。

通过层层递进的全面布局，舍得酒业既对经销商传递了信心，也是对消费市场释放了发力信号。

今年年初，舍得酒业便提出要围绕产品力、品牌力、渠道力、组织力进行提升。从舍得酒业在春糖期间的系列动作来看，这一项工作已在持续推进中。

不论是展厅中全系列、全价格带的产品陈列，还是第三届老酒节的举办，都直观呈现出舍得酒业老酒战略和多品牌战略的阶段成果，凸显企业强劲发展势能，持续提升品牌声量，为其品牌价值的提高创造更多空间。

不止声量，舍得酒业品牌高度再升维

早在3月初，舍得酒业就在央视平台CCTV-1、CCTV-13，以及四川电视台、遂宁电视台、射洪电视台等电视媒体积极投放，强势营造春糖氛围，向全国观众广发“邀请函”。

临近糖酒会期间，舍得酒业便在“成都+射洪”建立了“主会场+产地”的多维度推广体系，覆盖成都主要交通枢纽、核心商圈以及糖酒会客流核心区域。

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从央视到地方台，从春糖主战场到产区，同步覆盖多个线上平台，舍得酒业打造的高势能投放体系，正以高可见度，成为糖酒会期间最具活力与话题度的白酒品牌之一。

卓越的传播策略，让舍得酒业的品牌影响力从主会场延伸到产区，实现了品牌与消费者的深度互动。这种全方位的推广，不仅提升了舍得酒业的品牌曝光度，更强化了消费者对其品牌形象的认知和记忆。

作为川酒金花品牌，舍得酒业本就是全国客商关注的企业，多维度持续投放，也将进一步放大春糖传播势能。

更重要的是，舍得酒业旗下沱牌酒正处于品牌焕新的关键时期，春糖期间保持高度曝光，为品牌价值进一步升维蓄势。

此外，通过持续强化的传播记忆，舍得酒业与老酒品类的形象、价值绑定也就越加紧密。高势能的传播，将在进一步巩固消费印象的同时，通过消费市场对老酒的价值认知，提升舍得酒业的品牌价值，继续巩固舍得酒业在老酒市场中的引领地位。

沱牌焕新，舍得酒业锁定“第二增长曲线”

在此前举行的2024年度工作会议上，舍得酒业便提出，要唤醒焕新沱牌，重塑品牌定位。在产品力层面将深化产品主义、继续推进大单品培育，探索第二增长曲线。

此次舍得酒业系列春糖动作，几乎将沱牌产品提到了和舍得品牌产品一致的地位，自3月10日起，两大品牌共同亮相春糖前期预热。沱牌酒Slogan也正式更新为“畅销50亿瓶的经典名酒”，同时以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为背书。

沱牌的这一重要品牌举措，正在产生“唤醒经典，焕新流行”的效果。

结合舍得酒业年初释放出的发展信号来看，沱牌在舍得酒业多品牌战略中的重要地位，正在进一步提升。

近年来，舍得酒业一直在努力复兴沱牌，举办了沱牌酒邻节、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英国超燃之旅等活动，重新唤起消费市场对沱牌产品的记忆，提升沱牌知名度、美誉度的品牌价值。

从沱牌近年来的市场增速和品牌建设成效来看，成绩是斐然的。

沱牌本身便是中国十七大名酒之一，有着悠久的品牌历史和深厚的消费基础，在2020年被舍得酒业重新推出后，市场增速一直保持在高位。

根据上市公司公开数据，以沱牌产品为代表的大众价格带产品2021年销售收入增幅达到218.66%，规模突破7亿元。到2023年前三季度，依旧保持了20%以上的增长，规模达到6.93亿元。

今年春节旺季期间，沱牌开瓶率便较去年猛增了163%。糖酒会期间，全国经销商和消费者的目光聚焦在成都，舍得酒业也将快速重塑行业及市场对沱牌的认知，并将品牌势能快速转换为销售动能，推动沱牌产品实现新的突破。

当下的白酒消费中，大众市场所蕴含的增长潜力并不亚于高端，特别是在当下的消费大环境下，具备高性价比的名酒产品，会更加受到消费者青睐。沱牌产品在大众消费市场中的放量，将为舍得酒业后续的稳健增长，持续注入新生力量。

同时，沱牌品牌价值和行业地位的回归，无疑将帮助舍得酒业完成在大众消费市场的占位，为其“第二增长曲线”的业绩增收，创造更多可能。