云起龙骧，烟火人间，举杯五粮液，和美幸福敬此年

时光匆匆，岁月流转，唯有文化永恒。——题记

撰文｜知趣营销 蔡学飞

编辑｜知趣营销 叶阳子

烟火冲向天空，光芒照耀人间，在中国传统春节这个喜庆欢聚的时刻，人们举杯庆祝，感谢这一年的美好时光，祈福新一年的风调雨顺，同时“中国年”这个超级IP也给品牌带来巨大的经济效益和流量价值。因此，无论从品牌推广、产品销售，还是消费者培育等方面来说，谁抓住了春节营销制高点，谁就掌握了市场的主动权，而今年的五粮液，无疑给我们带来了名酒新示范！

01

启元复始，待序更新

五粮液传递“大国浓香”新年和美祝福

龙腾瑞气，燕舞春风，年味需要载体，品牌传播同样如此。现在中国酒行业竞争越来越激烈，品牌之间的内卷愈发严重，酒企不能放过任何一次机会来传播，而元春等传统节日是众所周知的超级流量IP，谁率先抢到龙年元春营销的入场券，谁就获得了龙年市场先发优势！

元旦以来，五粮液相继发布“年味浓起来”新春贺岁片，精心策划了“五粮液包机带你去跨年”“五粮液·哈尔滨冰雪大世界”、“五粮液长江三城主题无人机秀”、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、“和美回家路·幸福中国年”和“和美团圆宴”等一系列主题活动……通过包机跨年、走进哈尔滨，五粮液不断地跟进社会热点，传递“和美深情”，实现了品牌的高频曝光，品牌温度进一步彰显；通过无人机秀、熊猫灯会，五粮液的“和美真情”助力社会传递幸福，品牌价值大幅提升；通过回家路与团圆宴等活动，五粮液真正走进消费者生活，释放“和美温情”，从而实现了品牌在元春期间与消费者的深度共鸣！

不仅如此，今年元春期间，作为中国名酒代表与行业领袖，五粮液还在广西举办了“情牵东北·醉在八桂”品牌活动，在四川成都宽窄巷子设立“醉贵”熊猫，围绕文化体验馆开展一系列品牌推广活动……

以品牌文化积淀为基础，聚焦“和美文化”理念，与消费者达成情感共识，五粮液最大程度地撬动了元春期间的社会能量，蓄积了企业力量，从而放大了品牌声量。五粮液元春营销“出圈火爆”的背后，是五粮液对于消费者返乡回家看春晚、逛灯会等娱乐需求的洞察，也是对于消费者走亲访友，团圆相聚等用酒场景的精准满足，这是五粮液营销节点、品牌主张和产品特性的完美结合，是五粮液对消费者内心世界的理解、共情与关怀，更承载着五粮液大国浓香对于全国消费者的新年美意、心意与诚意。

02

物我同春，与年同行

五粮液弘扬“和美五粮”优秀传统文化

文化是民族的血脉，是人民的精神家园，也是企业基业长青的最大驱动力，而企业品牌只有根植于脚下土地，忠实于传统文化，才能够真正地深刻而勃发。作为中国名酒代表与著名民族品牌，从唐宋诗人笔下的“重碧酒”、“姚子雪曲”，到明初的“杂粮酒”，再到清代“五粮液”的正式命名，五粮液已悠悠穿过了千年岁月。

近年来，围绕着“和合共生，美美与共”文化理念，五粮液坚持“弘扬历史传承，共酿和美生活”主张，秉持“为员工创造幸福，为消费者创造美好，为投资者创造良好回报”使命，通过由内而外地塑造五粮配方的和谐、酒味全面的和谐及天人合一的和谐，紧扣新时代发展主旋律，共享发展红利，共享发展成果，让五粮液始终与社会同频，与时代共振，妆点人们美好生活，这一点在春晚这个我国最大舞台上表现得淋漓尽致！

去年春晚，“春晚好礼按斤发”“叫五粮液的女主持”“亿点点心意”等话题引爆全网，五粮液的抽奖环节网友参与互动累计达1.08亿人次。今年春晚，五粮液更是第二度以中央广播电视总台2024年春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，送出包括经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、五粮液1618等核心产品在内的10万余份、价值上亿的重磅“和美好礼”，更是在微博持续开启#我和五粮液的故事##和美五粮液 幸福中国年#等互动抽奖话题，与网友高频互动，营造新年欢乐氛围，与全球华人共度一个惊喜满满的“幸福中国年”。同时，春晚也标志着五粮液以“和美五粮液 幸福中国节”为主题的元春营销活动达到高潮。

因势而动、顺势而为，乘势而上、聚势而强。五粮液锁定“中国龙年”IP，深度挖掘中国传统年文化要素，借助央视春晚、哈尔滨、包机等热点社会资源的超强影响力，以“活动造势+情感营销+跨屏互动”的组合拳发力引领品牌升级，脱颖而出。同时，品牌传播的价值赋能又反哺市场，完成了“线上+线下”“厂方+商户”的推广联动，承接品牌热度，成功地营造了浓厚的节日消费氛围，拉近了与消费者的距离，激活了线下营销通路，强化了五粮液品牌价值，从而促进了五粮液全系产品的市场旺销。

正如在去年五粮液“12·18”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所表示的那样，五粮液2024年的营销工作方针是，“以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。”

此次五粮液的元春营销动作既彰显出五粮液品牌的思维高度与深度，又有力支撑了五粮液的高质量发展，还携手消费者凝聚成一股“和合共生”的新春合力，这不仅为五粮液龙年开局奠定了扎实的市场基础，让人们对于五粮液的龙年发展充满期待，更是五粮液和美文化理念的一次集中展示与成功实践，极大地提升了消费者的品质感、幸福感与获得感。

03

和美幸福，全球联动

五粮液彰显“中国酒王”民族品牌魅力

过年，正在成为一项全球性的“文化盛世”。从2023年开始，经第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。从此，“中国年”升级至“世界年”。在这样的时代节点上，如何迎接“世界年”，如何借助“世界年”走向全球？五粮液酒给出了自己的答案！

今年龙年春晚，总台联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚做了直播报道，68种语言的春晚报道海外阅览量达11.42亿，视频观看量达3.31亿，通过春晚，全球受众深切感受到中国传统文化魅力，更加开放包容的中国也展现在全球人民面前，而这里面，五粮液等中国品牌也通过春晚面向全球，完成了一次世界级的品牌传播。

如今，从美国纽约到法国巴黎，从荷兰海牙到墨西哥城，全球约五分之一的人以不同形式庆祝农历新年，舞龙舞狮、包饺子、逛庙会、写春联……春节民俗活动在近200个国家和地区上演，从而不断掀起了“中国热潮”。除了国内活动，在海外，五粮液陆续亮相澳大利亚、俄罗斯、加拿大、意大利、英国、法国、西班牙、阿联酋等世界各地春节庆祝活动，借势龙年春节，以春节为契机，用美酒为桥梁，搭建交流新平台，完成国际市场的品牌输出与文化推广，在全球范围内促进中华优秀传统文化与世界多样文明的交流融合，让世界见证中国酒王的魄力、实力与魅力！

谋大事必观大势，开新局必怀大局。在此辞旧迎新之际，千里路途，以此为梦；万里征程，以此为始。纵览千年岁月，肩负弘扬中华优秀传统文化的五粮液等中国名酒，正在借助春节等民俗文化势能，以实际行动践行时代赋予的社会担当与时代责任，这是企业的使命，更是历史的选择，这在当下熠熠生辉，也必将在未来闪耀寰宇！

文/蔡学飞