舍得送五福！舍得酒×支付宝跨界联动，送出龙年新春第一份福气

甲辰龙年，中国高端智慧白酒品牌舍得酒与支付宝破圈跨界合作。舍得酒成为支付宝白酒官方合作伙伴，与支付宝欢天喜地五福节深度合作，借助支付宝平台，通过联合举办支付宝年货节，支付宝欢天喜地五福节等活动，给消费者发放重磅新春福利，向全国人民传递舍得福文化，传递新春的祝福，共迎龙年新春。

2024年1月10日至28日，支付宝年货节火热举办，吸引了大量用户参与其中。在消费圈年货节、会员频道品牌嘉年华和年货节直播三个活动中，品味舍得（双鼎纪念版）、甲辰龙年舍得生肖酒等爆款商品，以及官方补贴、团购价、超低价秒杀、支付宝积分兑换和超值权益等优惠福利，向消费者送上新春祝福。1月29日至2月9日，消费者进入支付宝舍得沱牌官方旗舰店，可参加五福直播、除夕五福开奖，在春节的温馨与美酒的醇香交融中收获美好，感受幸福时光。

“福”上加“福”，相互赋能

实现品牌跨界合作的双赢

今年升级而来的“五福节”加入了新的福利与玩法，舍得酒和支付宝在本次合作中相互赋能，以创新方式演绎舍得蕴藏的福文化、福故事、福智慧。舍得酒与支付宝的跨界合作，既是品牌实力的象征，又是一种“文化”的契合：福与酒渊源颇深，古代粮食匮乏，用粮食酿造出来的酒极其珍贵，因此常被人们用于祭祀。以酒敬神灵，有个美好的称谓，叫“福”，因此福字天然带酒香。

支付宝作为全球领先的数字生活开放平台，拥有超10亿用户。自2016年开启集五福活动以来，一路热度、流量、高光不断，作为全网唯一连续8年在春节陪伴用户的数字节日，集福活动已累计吸引了7亿人参与。可以说，集福活动早已成为国人眼中的一项新“民俗”。舍得酒借势支付宝，一方面打通了线上传播渠道，拓宽了用户边界，极大提升了舍得此次春节营销的品牌声量；另一方面，舍得酒通过与支付宝五福节、年货节的深度合作，实现舍得福文化与年轻消费者的同频共振，提升了品牌在用户心中的认知度与好感度。

舍得酒作为家喻户晓的中国高端文化老酒品牌，自去年开始便不断以创新方式演绎舍得福文化，并不断丰富“福文化”营销矩阵。2023年春节，在与国图进行IP联动的营销矩阵中，舍得酒以“舍得纳五福，乾坤万里春”为主题，解读“什么是福”，并把“酒”与“福”的历史文化与渊源传递给观众，深度丰富和演绎出“酒中藏福”的概念，让用户在接受舍得酒送出的新春祝福的同时，感受到博大精深的中国传统文化的魅力。

2024新春来临之际，舍得酒携手豫园，续写千灯璀璨的《山海奇豫记》，并推出新春大片《舍得之光》。片中通过阐述“光是久别重逢的泪光，是老友默契的目光，是意气风发的高光，是合家欢聚的时光”，最终升华到光是福生长的方向，光于舍得间绽放。传递出光之所至，皆福之所至，有福的地方就有舍得的品牌理念，完美诠释“龙耀中国 福在舍得”的新年主题，并向观众送出龙年龙腾豫跃，向光而行的美好祝愿。

舍得酒对福的理解与演绎，以及对福IP的深耕，为支付宝五福节丰富了“福”的内涵。可以说，此次舍得酒与支付宝的深度合作，是品牌之间的双向赋能，实现了品牌跨界合作的双赢。

线上线下联动

线下发力促进春节档动销

为配合线上传播，舍得酒还结合了线下活动促进春节动销。为促动销，激发市场活力。舍得酒重磅推出消费者开盖扫码活动，2024年2月4日至2月18日期间，消费者购买指定活动产品，一次扫码，两次中奖机会。一重礼，最高可获得20g舍得定制足金生肖金条一块；二重礼，有机会获得“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”或“舍得九子迎春小酒礼盒套装”。

另外，舍得酒还重磅推出了藏10专项活动，藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”，2023年12月1日-2024年2月29日期间，消费者、企业单位购买52度或38度藏品舍得10年产品，按照不同的购买数量分为四个等级，可获得国内或海外游大奖，最高可获得价值30999元的私人定制游。

与此同时，舍得还开展了舍得x京东“坛储老酒节”。23年12月15日-24年2月24日期间，舍得互联网携手京东开展“时间至酿 品鉴百年”舍得老酒节坛储老酒系列专场，借电商年货节旺季，开展线上线下整合营销，推广坛储老酒系列产品，增强消费者对“坛储老酒”概念的认知，以及品牌在坛储老酒市场的影响力。同时，舍得酒在12月18日联动京东举行线下坛储老酒快闪店，舍得封藏老酒产品首次亮相北京，通过产品讲解，游戏互动、老酒品鉴等环节，在提升用户产品认知的同时，为线上坛储老酒专区引流。此外，1月20日舍得互联网邀约京东酒行团队与京东VIP客户到舍得生态酒厂开展坛储老酒溯源之旅。全程通过短视频开展活动传播，为线上消费者呈现全方位的舍得生态老酒酿造过程，以及封藏坛储老酒的贮藏环境和封藏仪式等，弥补线上消费者对“坛储老酒”的场景认知缺失。后续，舍得互联网将继续携手京东平台，在春节期间为线上消费者提供更多的坛储老酒福利。

此次，舍得与支付宝的品牌联动，不仅拓展了福文化传播的外延，也丰富了福文化的内涵。再加上线下活动的结合，让“龙耀中国 福在舍得”的品牌理念更加深入人心。可以说，此次舍得酒的春节营销，为白酒行业未来的营销方式提供了新的典范。