豫里山海舍得情，生态老酒醉巴黎，舍得之光点亮舍得之福！

在春之伊始的时节，在上海黄浦区“老城厢”东北部，在飞檐耸脊、彩椽画栋的城隍庙身畔，热闹非凡，人群如潮水般涌动。新一届的豫园灯会已成为媒体关注的焦点，各种赞美之词如“赢家”、“火爆”、“美到极致”、“年味之巅”在网络上流传。

作为上海老城厢的一大亮点，豫园灯会已经成为全国乃至全世界游客体验中国文化、中国年味的首选之地。尤其近年来，豫园灯会不断与时俱进，打造出了独具特色的自有IP“山海奇豫记”。

在这一盛大的活动中，舍得酒作为2024上海豫园灯会的首席合作伙伴，第三次携手豫园商城在核心区域闪耀登场。游客们可以在“山海奇豫记”中品尝美酒，欢庆新春，共同领略东方生活美学。

赏龙游四海，赴舍得之约

与舍得酒沉浸式感受东方生活美学

在过去两年的豫园灯会，结合了十二生肖，并巧妙取材自志怪古籍《山海经》进行了二度创作，完成了从实景到意境的质变。《山海经》包罗万象，记述了远古神话传说以及民间寓言故事，这给灯会的主题内容增加了无穷的想象空间，赋予了创作上的无限自由。

自去年广获好评后，今年适逢甲辰龙年，灯会主题延续了始于去年的“山海奇豫记”，开启“海经篇”的幻境，着重打造出深海与河图之象，呈现以龙鱼等海洋生物为主角的图境，再现海错绮罗的盛景。

而在灯会现场，海错灯海，星河璀璨，九曲桥南湖之畔，银河所化的小白龙嗅着酒香，寻到了装有山海的舍得酒，见其在奇异海底植株的环绕下，不断冒出福字泡泡，为品味舍得的人带来福气；校场路上，舍得酒在流光溢彩间传递舍得精神，在灯影交错中呈现岁月美好，让豫园灯会更加熠熠生辉，庇佑越过龙门之人新年福气连连。可以说舍得酒与豫园的强强联合，是老酒醇香与传统民俗的交织碰撞，共同演绎舍得智慧与东方生活美学。

山海出海，文化兼容

舍得携手豫园强势向世界彰显文化自信

事实上，舍得不仅点亮豫园，更是在巴黎绽放，在中法建交60周年暨中法文化旅游年之际，为法国人民呈现一场东西方美学交融的视觉与文化盛宴，这也是豫园灯会29年来首次跨国举办，实现了“山海”出海。

60架大型灯组和2000余盏华灯落地距埃菲尔铁塔不远的城市公园“巴黎风情园”内，在这个拥有百多年历史的法兰西园林中，豫园灯会开启了中法两地的同频共振。巴黎版以“山海有灵”为另一篇章，依旧使用龙及其他生肖为主角讲好中国故事，弘扬中国传统的祈福贺春民俗文化。

舍得酒作为法国豫园灯会官方合作伙伴惊艳登场，携旗下明星产品在灯会期间全程亮相。舍得酒所传递的中国智慧与法国豫园灯会的“山海有灵”主题相得益彰，双方携手向法国人民彰显东方生活美学的韵味。

值得关注的是，“中国白酒之乡·射洪”的产区标识也将在活动期间全程展出。作为扎根四川射洪的名酒企业，舍得酒业积极回馈家乡，此次参加法国豫园灯会期间在巴黎风情园将射洪诗酒文化推向世界，让“中国白酒之乡·射洪”的美誉撒播海外。

这一举措也证实了舍得酒国际化战略的稳步落地。今年以来，舍得酒业大力开展海外品牌营销推广活动，如“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”陆续登陆全球多国，在国际舞台上展现老酒品质与舍得智慧，全力助推中国白酒品牌形象与价值提升。舍得酒将加速深耕海外市场，让全球家庭在享受白酒带来快乐的同时，感受到白酒的东方生活美学魅力。

共迎龙年新春，同传福文化

高能诠释福在舍得

在线下舍得酒高能出击，线上同样抢跑春节档营销，近年来舍得酒舍得酒立足“文化+老酒”的品牌策略，大力丰富品牌文化表达，以创新形式赋予传统文化新的生命力。而福，作为中国传统文化中不可或缺的重要组成部分，舍得酒同样不断深耕，2023年春节期间，舍得酒携手中国国家图书馆，共谱文化之春，共同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧，将万千春意祝福融入到百种【福】字中，推出创意大片《追福的人》，极具质感的东方美学意象与浓厚的春节氛围感相辅相成，完美诠释“舍得是福”。

令人值得关注的是，在今年春节，舍得还与国民级营销IP支付宝五福节进行跨界合作，推出年货节+集五福活动，率先在春节营销中抢占年轻消费者心智。同时还上线了新春专属定制红包封面，祥龙腾云的红包封面，寓意龙年行大运，福气满新春。

同时值得一提的是，舍得酒X豫园灯会新春追光大片《舍得之光》也在春节期间温暖上线，大片中以一句“光，是福生长的方向，于舍得间绽放，谱写盛世华章”阐释了舍得的光和舍得的福，舍得的光照亮黑暗也点燃希望，光之所至，福至如归，龙年新春，愿千灯启明耀中国，新年福豫在舍得！

而在线上营销动作频频的同时，舍得也持续在春节期间打造福利活动促动销，从1月10日至2月9日，舍得酒在支付宝年货节、品牌嘉年华、五福节等一系列活动中，通过官方补贴、折扣价、抽奖和支付宝积分兑换等方式，让消费者能够以更实惠的价格享受到高品质的美酒。

舍得酒在为消费者提供优质的产品的同时，还注重为消费者带来丰富的互动体验和仪式感。消费者可以选择将整坛美酒寄存在舍得生态酿酒工业园的陶坛贮酒库中，随时取用。购买坛装酒达到一定额度的消费者还有机会赢取参加舍得2024“龙年春酿封藏大典”的资格，亲自感受舍得生态酿造的工艺和老酒封藏的仪式感。

同时在终端，为了进一步加强春节期间舍得送福的概念，舍得酒上线了多项消费者促销活动。

2024年2月4日至2月18日，消费者购买指定活动产品，一次扫码，两次中奖机会。一重礼，最高可获得20g舍得定制足金生肖金条一块；二重礼，有机会获得“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”，以及“舍得九子迎春小酒礼盒套装”，促进动销，激发市场活力。其次是藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”，购买52度或38度藏品舍得10年产品，可获得国内或海外游大奖，最高可获得价值30999元的私人定制游。

值得一提的是舍得x京东“坛储老酒节”也在23年12月15日上线，舍得互联网携手京东开展“时间至酿 品鉴百年”舍得老酒节坛储老酒系列专场，借电商年货节旺季，开展线上线下整合营销，推广坛储老酒系列产品，增强消费者对“坛储老酒”概念的认知，以及品牌在坛储老酒市场的影响力。

12月18日联动京东举行线下坛储老酒快闪店，舍得封藏老酒产品首次亮相北京，通过产品讲解，游戏互动、老酒品鉴等环节，在提升用户产品认知的同时，为线上坛储老酒专区引流。此外，1月20日舍得互联网邀约京东酒行团队与京东VIP客户到舍得生态酒厂开展坛储老酒溯源之旅。全程通过短视频开展活动传播，为线上消费者呈现全方位的舍得生态老酒酿造过程，以及封藏坛储老酒的贮藏环境和封藏仪式等，弥补线上消费者对“坛储老酒”的场景认知缺失。后续，舍得互联网将继续携手京东平台，在春节期间为线上消费者提供更多的坛储老酒福利。

结语：

总的来说，舍得酒业在春节营销战中，采用了线上线下的多轨联动策略，成功地释放了强大的品牌能量。通过充足的曝光度和互动性，抢占了市场先机，占据了新春档的有利地位。这种多角度、全方位的营销方式，使得舍得酒业在激烈的竞争中脱颖而出，赢得了消费者的青睐和市场的认可。

这一场营销动作也不仅面向这次春节，而是未来，通过春节这个传统又特殊的营销节点释放宏观的文化主题，把文化价值转化为实质性的品牌和用户资产，为舍得酒全方位传递品牌深厚的文化内涵与东方生活美学进行高效赋能。