《大江大河之岁月如歌》高口碑收官，舍得酒以大剧营销向观众讲述舍得故事

1月8日，《大江大河之岁月如歌》于CCTV-1黄金强档震撼首播。与此同时，舍得酒作为《大江大河之岁月如歌》首席品牌重磅亮相。一经上线，便收获新闻联播报道、点赞，并获得首播收视率破1.5亿的耀眼成绩！作为《大江大河》系列最终章，《大江大河之岁月如歌》继续讲述了宋运辉、雷东宝、杨巡、梁思申等主人公以舍得精神迎接时代挑战，在改革开放浪潮中奋力拼搏的故事。1月31日，热播了整个1月的《大江大河之岁月如歌》正式收官，《大江大河》系列剧也画上了一个句点。

借势央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》

舍得再一次出圈

《大江大河》系列剧集讲述了中国改革开放以来普通人的奋斗史，以宋运辉（王凯饰）、雷东宝（杨烁饰）、杨巡（董子健饰）三人的成长历程为叙述主线，勾勒出时代的前行者们在变革中不断探索和突破的轨迹，有温度有深度地呈现了一个时代的浓浓缩影，反映了那个时代中国社会的巨变。

宋运辉在改革开放的浪潮中看到了社会进步的巨大机遇，纵然理想和现实总有差距，却在舍得之间坚毅前行，无畏来自家庭和工作中的种种局限和障碍，关关难过关关过，实现个人和事业的成功；雷东宝敢闯敢干，舍得拼搏，对于改革开放有着极大热情，对自己的理想和目标充满信心，在改革开放时期的大潮中勇敢前行，自一砖一瓦开始，一步步走到办起雷霆集团，带领小雷家过上好日子；杨巡在改革开放时期勇敢开拓市场，舍得坚韧，不懈奋斗，在市场经济的残酷中挣扎求存，不断成长，凭着一股冲劲和韧劲，最终实现商业梦想，从初出茅庐的青涩小伙儿成为在商界运筹帷幄的杨总。面对时代巨变，如宋运辉、雷东宝、杨巡一样，千千万万改革开放的先行者与时代同行，用奋斗做桨，为梦想锲而不舍，成为了大江大河上最美的浪花，诠释着一个时代的舍得精神。

稳定破1亿的收视率，始终在全网前列的热度，以及最高8.6的豆瓣评分，热播了整个1月的《大江大河之岁月如歌》再一次出圈。而与其一起出圈的还有作为剧集首席品牌的舍得酒，舍得酒将年度大戏所呈现的精神与自身品牌理念相融合，将舍与得的精神在潜移默化中传达给观众，并在该剧周边视频中多次进行品牌露出，传递出喝舍得老酒，看品质好剧，奔赴大江大河，品味中国智慧的品牌理念。

携手年度爆款剧，找准营销契合点

多元化演绎舍得的时代精神

早在2018年，舍得酒就借势《大江大河》第一部，致敬改革开放中的舍得智慧。2023年，《人世间》火爆全网，在雷佳音、宋佳等优秀演员的生动演绎下，一部大时代背景下跌宕起伏的人生史诗，与一瓶岁月与智慧凝练的时光佳酿紧密交织，为观众带来了一个关于国与家、舍与得的“人世间”，将舍与得的人生智慧娓娓道来。一方面，舍得酒以《人世间》荣誉品牌的身份，在剧中强势露出，提升了品牌曝光度；另一方面，舍得精神与剧集所表达的时代主旋律不谋而合，在软性植入中抢占观众心智，增加观众对品牌的好感度，并向观众传递出：在春节前夕，相约一起“喝舍得老酒、看品质好剧、品中国智慧、过精彩大年”的品牌理念。

此外，舍得酒还在2021年度热播剧《小舍得》中进行了有效植入，这部剧紧贴当代社会家庭教育热点，聚焦“小升初”阶段教育难题，展现父母与子女双向成长中的“舍”与“得”。在话题传播层面，作为该剧的白酒行业独家赞助合作伙伴，舍得酒与《小舍得》“同名”，强化了观众对于舍得酒的认知与记忆；在剧情演绎层面，亲子之间共同探寻“舍得式”关系的过程中，既呈现了父母与子女的相互尊重、相互成全的理想相处方式，更生动诠释品牌当代的“舍得精神”和“舍得智慧”。

舍得酒的“舍得”精神

舍得沉淀，铸就老酒芬芳

舍得酒秉承生态酿酒智慧，倾力数十年打造生态酿酒工业园，营造适宜酿酒微生物富集繁衍的生态环境，传承非遗酿造技艺，恪守八维匠心，将品质六粮与生态好水转化成滴滴美酒，以过气不过液的紫砂陶坛贮存促进酒体老熟，等待6年、8年、10年乃至更长的时间。舍得沉淀成就匠心，口传心悟传承非遗酿造技艺，从而成就舍得老酒的陈甜净爽，圆润丰满。

值得一提的是，为促动销，激发市场活力，2024年2月4日至2月18日，舍得开展了消费者开盖扫码活动，消费者购买指定活动产品，一次扫码，两次中奖机会。一重礼，最高可获得20g舍得定制足金生肖金条一块；二重礼，有机会获得“舍得青花鱼龙聚宝瓶酒”，以及“舍得九子迎春小酒礼盒套装”。此外，藏品舍得10年“对话世界·拾光之旅”已开启，2023年12月1日-2024年2月29日，消费者、企业单位购买52度或38度藏品舍得10年产品，按照不同的购买数量分为四个等级，可获得国内或海外游大奖，最高可获得价值30999元的私人定制游。

随着2024开年大剧《大江大河之岁月如歌》的高口碑收官，可以说舍得酒在大剧营销方面再一次交出了高分答卷，在龙年新春“抢春”营销战中跨上了新台阶。一直以来，舍得酒致力于将彰显中国智慧的“舍得”精神作为品牌的传播方向。相信随着电视剧的持续热播，观众将更深刻地理解到，当代生活的舍得精神。