第三届茅台悠蜜节，开启哪些“美”的篇章？

诗风海韵正当时，鼓浪琴声入梦来。以茅台悠蜜节为原点，从云上丹寨到滨海厦门，灵感与新潮相遇，美学与非遗互融，共同探寻悠蜜美学、共赴鹭岛美好之约。

11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在海滨之城厦门举行，行业大咖齐聚一堂、智论未来，全新风味茅台生态农业&MOJT莫其托产品正式亮相，为蓝莓产业高质量发展增势赋能。

搭载“遇见美学”内核的茅台悠蜜节也翻开崭新的一页，新产品、新战略，将开启怎样的新未来？

遇见鹭岛风韵，沉浸体验潮流美集

本届茅台悠蜜节活动从潮流美集开始，通过精心设计，带领各位导入一场以多元文化为内核，不同表演形式为载体，特别设置了“悠蜜潮流美集”活动，安排了“踏浪逐美”“圈住美好”“直击美好”“漆线雕手作”“巽风互动之旅”“非遗look”“珠绣手作”等7个互动环节，让广大“蜜友”尽情遇见美好，让嘉宾沉浸在“遇见文化”语境。

东情西韵，黔东南丰富的少数民族文化，同样表现得淋漓尽致，与富有现代感的多元艺术相结合，通过沉浸式体验非遗手作，流动式的新颖方式，打造了一场高格调艺术审美内容的潮流盛典。

伴随着电影《爱乐之城》配乐——“Another Day Of Sun”的欢快节奏，舞蹈演员惊喜演绎了一场U&ME快闪秀，拉开了“悠蜜潮流美集”的帷幕。在启幕仪式上，茅台悠蜜节全新IP形象悠悠、蜜蜜惊喜登场，充满活力、萌动的卡通形象，深受“蜜友们”的喜爱，以特色IP人物为支点和纽带，通过对“遇见”文化的创新表达，塑造更加清晰的品牌形象，进一步提升其影响力。

沿着节日内涵、“蜜友”圈层文化、价值延伸的路径，不断扩大“朋友圈”的深度和广度，从丰富的美学文化中凝练对“遇见”的理解，对新人群、新场景、新渠道多方位出口进行全面突围，完成品牌心智的建立和品牌资产的沉淀。

时代新思潮，引领行业高质量发展

一款产品、一家公司甚至是一个行业的发展，或许都是有上限的，但如果是多元化产品、多家公司乃至各个行业的集合体，那么这个上限就会被不断拉伸，天花板不断被突破。

事实上，茅台集团正式进入了子品牌序列化崛起的新时代，在茅台巨大品牌价值的引领下，茅台系品牌正在梯次化崛起，正在深刻的影响着行业的想象空间。

茅台生态农业公司，作为茅台系中具备独立品系和独立品类属性，乡村振兴美好使命的子公司，在超强主业竞争力的优势下，天然具备一定的渠道、市场和品牌基础，处于价值洼地，也迎来了崛起的新机遇。

今年，茅台生态农业公司别出心裁地将悠蜜节打造成行业思潮新高地，与会专家聚焦“良育”、交流“良法”、创造“良态”，一起探讨蓝莓产业发展趋势，共同推进蓝莓产业生态发展，打造了一场思想碰撞与对话的盛宴，力争成为业内深具知名度和影响力的悠蜜盛会。

与已经取得的成绩相比，茅台悠蜜节未来的布局发展无疑更加受人关注，关于如何续写未来这个问题，协会领导、行业权威专家出席，充分释放各自资源优势，与广大蜜友及经销商伙伴一起探讨蓝莓产业发展趋势。

发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉以“虔心而酿 只为遇见”为题作分享。他表示，酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向，预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔，品牌竞争、迭代更新、认知升维，将推动产业的高质量发展。茅台悠蜜以蓝莓产业为核心，坚持“遇见美”的发展之路，用“良育”种出更美的蓝莓、用“良法”酿造更美的产品、用“良态”创造更美的生活。悠蜜的文化是遇见，悠蜜与莫其托的遇见，一定会创造传奇。此次MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒发布，联结了古老东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁，是东西方酒文化的一次邂逅，将推动白酒年轻化、国际化，满足年轻人的自饮和社交需求，触达更美好的未来。

关于MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒希冀，茅台集团党委书记、董事长丁雄军也给出了答案。

一是“品牌”的遇见，尽显文化交融之美。悠蜜，英文名称“UMEET”，中文意为“遇见”，人生最美是遇见，生命可贵是遇见。MOJT，这是一个西方词汇，翻译成中文“莫其托”，这是最有名的古巴朗姆调酒之一。今天，MOUTAI、UMEET、MOJT的携手组合，这既是中外品牌间的美好遇见，也是东西文化间的趣味交融，其中的3个“M”，代表的便是3种不同的美，茅台之美、悠蜜之美和莫其托之美，都是“MEI”的具象表达，这样的遇见，注定会链接更多的流量，触达更多的消费者。

二是“品质”的遇见，尽感自然天然之美。新推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，选用百分百天然原料，零添加香料香精，配方灵感源自全球TOP20最受欢迎的经典鸡尾酒，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新，形成了辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令等3款别具一格的新产品。酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁，以贵州黔东南当地果汁作为配料，并加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味，在保持经典鸡尾酒风味精髓的同时，融合了贵州自然天然味道。这样的遇见，赋予了自然的品质表达，带来了清新的味蕾体验。

三是“品味”的遇见，尽享美好生活之美。“美酒、美链接、美生活”，是茅台集团的企业发展使命，也是我们共同的价值追求。此次推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒 ，就是顺应年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。这样的遇见，提供了新的消费选择，创领了年轻的生活方式。

丁雄军表示，美，无止境。这款兼具中外风情、东西文化，且充满独特风味、生活趣味的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，一定能够遇见更多的缘分，创造更多的价值，创领更加美好的生活方式。

低度微醺大趋势下，随着茅台悠蜜节完成了向上价格的布局，借助蓝莓品类既有的功能属性、高端认知，进一步打开了果酒品类天花板，聚焦品牌动作和终端建设，让行业看到了这一品类的增长空间。

上探美学价值，茅台悠蜜节与“一盘棋”战略

在当前酒类市场中，“多元化”成为了最新关键词。随着人们消费水平的逐渐提高，消费者对酒类消费理念正在悄然转变。

为满足当前多元化、个性化的消费趋势和追求品质生活的消费诉求，晚宴上茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列重磅亮相：共有蓝莓酸、辛辣贝瑞、蓝莓丝令等三款产品，以蓝莓蒸馏酒和蓝莓果汁为主要成分，融合了贵州红酸汤、贵州柑橘等独特风味，并加入少许茅台酒、汉酱酒，带来全新演绎。极具品饮价值，探索追求的是现代化的产业价值、经济价值。

发布会上，与会嘉宾还为合作伙伴颁发了授权证书。该系列新品将在战略客户、夜文化、KA商超、电商平台、海外市场等千家门店进行首发。

茅台悠蜜节首次推出中度潮饮鸡尾酒系列产品，为蜜友们提供了许多潮玩创新场景，一同全面开启微醺时代，因创新遇见，茅台生态农业公司推动了蓝莓产业的想象空间。

从品质、产区到产品和定位，茅台生态农业公司此次上新，不仅是中高端体系化的产品构建，也是从产品到商品再到品牌的系统升级。在回答完“我是谁”、“我从哪里来”之后，以新品上市传递“我到哪里去”的品牌认知，这对于非常依托场景化消费的悠蜜品牌来说，无疑完成了“关键一跃”，打通了消费者心智，构建了专属消费场景。

茅台悠蜜节ip进一步深化，既有深厚的生态底蕴、人文底蕴、技术底蕴等发展领先要素，更兼具国际化视野、现代化的美学思维，文化上也具备强大的张力，孕育出更具包容、开放、融通、和谐的遇见文化。这些显性和隐性要素，构筑起了茅台生态农业公司的竞争力，在这届悠蜜节上也得到了充分实践和验证。

八年前，茅台携一颗蓝莓种子落地丹寨，茅台生态农业公司由此扎根生长，现已成长为黔东南州一张靓丽的生态企业名片，不仅有“蓝莓酒、蓝莓果汁、蓝莓果干”等优质产品，还有国内领先的蓝莓果酒品牌——“悠蜜”。

八年间，茅台不仅带来了一颗蓝莓种子，也种下了慈善的初心。茅台生态农业公司作为茅台集团的产业富农平台，践行乡村振兴，是茅台集团实现企业社会责任的重要支撑。

在茅台集团“美”的方向指引下，悠蜜系列活动的背后，是茅台生态农业公司深入贯彻茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的市场战略，正是品牌不断上探美学内容的价值，助力果酒品类的向上之举，更是品牌的长期复利。

伴随着茅台集团“后千亿提速、协同发展”方针的强力实施，茅台生态农业公司也凭“蓄力”之本，具“起势”之能，以新产品、新消费、新美学，引领果酒品类新发展。这一幅幅不断被揭开的动人画卷，无不向世人昭示“向美而生  未来已来”的美好景象。