抢抓机遇进军华中市场 茅鹿源三款新品上市

健康饮酒，饮健康酒。在扩大内需、消费升级的国内大循环中，保健酒焕发出新的生机。

7月6日，茅台集团健康产业公司茅鹿源产品湖南上市发布会在长沙举行。这是“茅鹿源”新品上市以来首次走出东北，步入华中市场，吹响了茅鹿源品牌全国化的新号角。

启动仪式

茅鹿源三款新品上市  “南酒北药”的匠心之作  

当前，随着我国居民消费结构的不断提升，人们对健康生活的追求日益旺盛，对健康的关注空前显著。茅台集团作为白酒龙头企业，一直致力于倡导“健康饮酒、饮健康酒”的消费理念和饮酒文化。

2015年1月，作为茅台集团布局大健康产业战略板块，健康产业公司落户辽宁省铁岭市西丰县。西丰有“中国梅花鹿、中国柞蚕、东北中草药材”三乡的美誉，是梅花鹿养殖发源地、参茸药材集散地、皇家猎场兴盛地和生命健康产业地，被称为“鹿产业第一县”。

茅台选择药材资源丰富的辽沈大地合作推出茅鹿源保健酒产品，是辽贵两省产业交融的结晶。茅鹿源保健酒由东北最纯正的人参、鹿茸等地道中药材,与传统的酱香酒工艺完美融合而成的佳酿。

与此同时，健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂，通过国家GMP标准认证，保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行，每个环节全程严格把控，确保品质卓越，用做药的标准做一瓶高品质的保健酒，确保茅鹿源每一滴酒的品质。

在此次新品发布仪式上，茅鹿源发布了三款新品：茅鹿源牌马鹿茸人参酒、鹿筋酒和蒲公英百合酒。据介绍，三款新品均是坚持地道药材，药食同源，以优质酱香型白酒为基酒，精心酿造而成，精蕴了国粹中医文化，结合了中医药的智慧与茅台的酿造工艺，是传统与现代、生态与健康的完美融合，不仅保留了传统酱香酒的浓郁香醇，更将中药草本的滋补养生融入其中，是一款美味的饮品，为保健酒市场带来新选择的同时，也为消费者带来独特的品味体验。

茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦表示，此次茅台健康产业公司推出的“茅鹿源”系列产品，是积极响应消费市场升级需求。

业内分析人士指出，茅鹿源作为“南酒北药”的融合，是酒与健康产业的融合代表。作为茅台这一酒业“大咖”的跨界新作，新品上市意味着茅台健康产业公司驶入大健康的快车道，将为消费者带来全新的消费体验。

产品展示

进军华中市场   茅鹿源从区域走向全国

在我国传统文化中，素有“药食同源”理念。白酒属于典型的大食品，保健酒拥有广泛的消费基础，并且随着酒类健康化消费理念的发展，保健酒的市场热度也不断增加。

中国酿酒工业协会数据显示，2016年我国养生酒市场总额不到280亿元，占酒类市场总额的3%而已。但到了2022年，养生酒市场总额已经突破了500亿，预计到2024年有望达到580亿元。

与消费需求形成鲜明对比的是，目前我国保健酒市场处于“战国时代”：一超多强，群雄争起，品牌区域化特征明显。在海南、胶东半岛以及两广地区，地方性品牌发展迅速，但在全国形成领导性成规模的品牌并不多见。

抢抓机遇，进军保健酒华中市场。茅台健康产业公司作为茅台集团旗下唯一拥有保健食品标识产品及GMP生产车间的子公司，在“大集团一盘棋、产业链一条心”战略目标的引领下，走“大品牌引领、主业务突破、无退路突围、高质量发展”的可持续健康发展之路，奋力谱写“茅鹿源”品牌全国化新篇章。

“今后，茅台集团会持续加大在保健酒产品方面的政策支持和市场布局。”段建桦表示，茅台健康产业公司也将继续秉承茅台集团的工匠精神，坚守酿造工艺，为大健康产业发展注入新动力，为健康生活做出积极贡献，回报各界人士的厚望，回馈经销商朋友的支持，感恩消费者的厚爱。