对话博鳌：五粮液以“和美”文化传递中国白酒“好声音”

中国的五粮液,也是世界的五粮液!作为较早一批迈上“国际化”进程的中国酒企,五粮液的国际化之路从未间断,而持续深度参与博鳌亚洲论坛,是五粮液推进国际化的一个缩影。

 在刚刚结束的博鳌亚洲论坛2022年年会上,五粮液作为年会荣誉战略合作伙伴、论坛理事会机构理事、年会指定用酒精彩亮相,并深度参与了开幕式、中美企业家对话会、理事会会议等重要活动,展示了中国白酒独特魅力的同时,也向世界传出了五粮液的“好声音”。

 对话博鳌:

 彰显五粮液的担当与使命

 值得一提的是,今年的博鳌亚洲论坛年会以线上线下相结合的方式举办,设置了一系列论坛活动,话题涉及疫情防控、世界经济、数字经济、国际合作与全球治理,而共同富裕与包容性发展、做大蛋糕与分好蛋糕等话题也成为本届博鳌亚洲论坛上重要话题。

 作为博鳌亚洲论坛理事会机构理事和博鳌亚洲论坛年会荣誉战略合作伙伴,五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦受邀以书面形式对话博鳌。

 曾从钦表示,ESG会是2022年在包容发展领域的“热词”。ESG即Environmental(环境)、Social(社会)和Governance(公司治理)的缩写,越来越多的投资者将基于企业ESG绩效来评估其在促进经济可持续发展、履行社会责任等方面的贡献。

 事实上,随着中国经济进入高质量发展新阶段,尤其是在“双碳”目标、共同富裕等战略背景下,中国ESG发展无疑将迎来历史机遇期。对于上市公司而言,落实ESG工作已经成为高质量发展的重要课题。加强ESG信息披露也是多角度展现公司价值的一种方式。

 在宏观政策层面,贯彻新发展理念、构建新发展格局、落实“六稳”“六保”以及促进共同富裕等,均贯穿着包容发展的底层逻辑,均有利于提升企业ESG水准。

 在微观落实层面,五粮液集团正在高标准、高水平、高质量建设“品质五粮液”“文化五粮液”“数字五粮液”“生态五粮液”“阳光五粮液”,提出建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企的愿景,既是对国家宏观政策的具体落实,也是企业自身实现包容发展、提升ESG绩效的必然选择。

 值得注意的是,当下,世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开,给人类提出了必须严肃对待的挑战。作为一家国有大型企业,如何在自身的经济利益和公共利益之间取得平衡?疫情后如何帮助企业走出困局,稳定就业?也是一道必答题。

 曾从钦表示,对于企业来说,发展是永恒的“第一要务”。对于五粮液集团这样的行业龙头企业来说,首位责任在于实现高质量发展、包容性增长。不保持一定速度的增长,就难以扩大就业的容量,难以提升上下游产业链的增量,难以保障履行社会责任的质量。

 在曾从钦看来,五粮液始终追求经济利益与公共利益的平衡,秉持“为消费者创造美好,为投资者创造良好回报,为员工创造幸福”的核心价值理念,在乡村振兴、抗洪救灾、绿色低碳发展等方面主动担当责任与使命。

 未来,五粮液将立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,坚持“聚焦主业、做强主业”,以持续稳健的高质量发展,进一步稳定供应链、畅通产业链、夯实创新链、提升价值链,助力粮食、包装材料和渠道商等上下游企业稳定发展和市场竞争力不断提升。

 以酒为媒

 向世界讲好中国白酒故事

 据了解,在本届博鳌亚洲论坛年会期间,501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、国际时尚·五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·缘定晶生等1+3体系代表产品集体亮相,向世界展现出中国极致美酒的谐调口感、优异品质、独特魅力。

 以酒为媒,五粮液持续践行“和美”文化理念,不断拓宽国际视野,持续加强国际合作,站位国际高端经济文化交流平台,借助博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台,用世界语言讲述中国白酒的故事。并引领中国白酒国际化,倡导构建全球酒业命运共同体,为全球包容共生和合作共赢贡献中国酒业智慧和五粮液力量。

 近年来,五粮液已建成亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在日本、中国香港、德国、意大利建设五粮液大酒家和五粮液品鉴中心,构建“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式,探索布局国际市场的新路径、新方案;把经贸与文化、投资与推介紧密结合,促进跨行业、跨国界企业之间的交流融汇、资源共享、共生共荣,发起成立国际名酒联盟,加快推进构筑全球酒业新型产业生态;加快建设“零碳酒企”,助力实现以绿色低碳为主要导向的高质量发展。

 白酒行业专家蔡学飞看来,中国白酒国际化一直是很热门的话题,中国白酒是社交文化的一部分,其走出去必将跟着中国的崛起一起走出去。但中国白酒真正进入到国际主流市场,还有一段很长的路要走,也需要像五粮液这样的行业龙头持续引领行业加速国际化进程。

 对于五粮液深度参与博鳌亚洲论坛这样的行业国际化发展典型案例,蔡学飞表示,博鳌亚洲论坛作为国际上重要的峰会,具有一定的品牌高端价值,目前博鳌亚洲论坛已经成为中国向世界展示的重要窗口,五粮液参与博鳌论坛,有助于品牌价值提升,更有助于更好地展示五粮液的至臻品质,也为中国白酒国际化起到示范作用。

 在蔡学飞看来,像五粮液这样的头部品牌携手博鳌是必然选项,持续性参与对提升品牌影响力起到重要作用。同时,五粮液作为酒类产品,在博鳌这样的高端峰会上可以直接圈粉世界范围内的高净值消费者,对五粮液国际化业务发展也有一定的助推作用。

 目前,五粮液正持续以“和美”文化向世界讲述中国白酒的故事,同时,作为大型国有企业,五粮液通过博鳌亚洲论坛向世界分享了乡村振兴与农业现代化的亚洲企业经验。

 曾从钦表示,中国找到一条有中国特色的共同富裕之路,即锚定共同富裕目标、依托精准手段,构建政府、市场和社会协同发力的“益贫市场”机制,解放贫困者的生产力,使他们不仅成为分配的受益者,也成为增长的贡献者,推动实现整个社会更加均衡、更加公平的发展。

 据了解,五粮液利用自身产业链长的优势,将酿酒专用粮基地与乡村振兴有机融合,多年来,共建成标准化酿酒专用粮基地超过100万亩;同时,五粮液又利用酿酒产生的酒糟与养殖业结合,帮助兴文县、筠连县等地区大批养殖户走上富裕之路。

 受五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦委托,五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格出席中美企业家对话会并表示,企业家应加强推进中美企业间更有效合作、维护正常的中美经贸关系,发挥好“润滑剂”作用:要围绕高水平开放下功夫,拓展规则、管理、标准等制度性开放,共享市场机遇;要围绕高标准合作谋良策,深化合作、创新合作形式,优化全球要素配置,共建产业生态;要围绕高质量发展出实招,抓住中美两国达成气候合作共识的机遇,在清洁能源开发利用、绿色经济转型、绿色金融等领域加强合作,共创增长空间。

 以酒为媒,五粮液一直坚守和倡导的“和美”文化是中国传统优秀文化的体现,也符合中国品牌的标签价值。“它不仅展现了五粮液作为民族品牌该有的包容及博爱的态度,同时,‘和美’文化更有层次感、大局观,和五粮液的高端品牌调性相匹配。”蔡学飞如此表示。(CIS)