持续迭代 不断创新|透视康师傅水教育成长之路

水被称为“生命之源”,如何更好地节水、用水是社会发展过程中永不过时地课题,当“知水、爱水、节水”不再只是一句口号,而逐渐成为一种行为习惯,“水教育”的影响力已经从校园扩散到社会上,赢得越来越多人的支持和响应。

“水教育”项目是由中国饮料工业协会组织,在全国节约用水办公室和工信部消费品工业司的支持和指导下,长期推广一项的公益活动。作为食品饮料行业的领军企业,康师傅早在2014年就开始积极响应该活动,着力打造“知水、爱水、节水”康师傅水教育进校园项目。

回顾这7年,不难发现,康师傅一方面持续推动水教育的发展和影响,提升了品牌价值,另一方面也不断优化和丰富水教育活动的形式和内容,给予了水教育更多的生命力。

行动不停,持续推进水教育进校园

历经7年的深耕、沉淀和创新,康师傅水教育活动成功推广至全国10余座城市,30余所学校,共计近万名学生参与。透过水教育活动,向青少年普及水资源、水环境的常识,传播健康饮水、节约用水的理念。以科普、互动、游戏等多样化的形式,让广大青少年在趣味中获得水知识,在游戏中树立正确的用水观。

在具体践行水教育活动时,康师傅一方面结合青少年的兴趣点,邀请品保专家深入浅出地向同学们讲解水资源和环保知识,激发他们对“知水、爱水、节水”理念的感知,实现珍惜水资源,保护水环境的传播目的。

另一方面,设置丰富、有趣的体验互动课堂,让同学们充分参与,学以致用。打造“节水飞行棋”、“小小实验室”、“三级水源地保护”、“PET空瓶回收”和“安全饮水小挑战”五项挑战,通过不同的项目加深对水知识的掌握,充分发挥同学们的集体智慧和协作能力。

除此之外,水教育活动内容也会不断迭代升级,2021年就将有关饮品包材PET的小知识融入水教育课堂,让同学们对PET有了更多的认识,了解PET变废为宝的过程,也对康师傅倡导回收、PET再利用等可持续发展理念有了更深地理解。

显然,康师傅水教育经过多年以来的深耕细作,已经形成一套相对成熟的形式和内容,而且也受到了社会各界的关注以及鼎力支持,引来多方媒体的主动报道。透过全方位媒体的传播,“知水、爱水、节水”的理念得以从校园传播至社会,吸引更多社会圈层关注水教育议题。

探索不止,不断丰富水教育的方式

为了水教育活动更好地推广和发展,康师傅一直以来不断地注入新的活力和元素。继2020年搭建水教育百度百科词条内容之后,2021年3月22日世界水日当天水教育视频号上线,并将水教育课堂重要知识点制作成MG动画进行推广,同时,视频号还会进行水知识科普,水教育活动等内容的更新。让水教育项目惠及范围更广,走进更多的青少年朋友。

不仅如此,联合各方资源制作水教育项目宣传片、精心设计“康康学长”卡通IP形象、推出水教育21天挑战手册。康师傅在水教育的道路上持续探索、不断创新,努力推动水教育项目的IP化进程。

事实上,无论线上还是线下方式的丰富,康师傅都在试图通过更多元、更有趣、更有益的内容形式,让水教育不止于一堂课。通过水教育项目帮助包括青少年在内的众多人群树立正确的用水观,实现水资源可持续化利用。

国之栋梁不可无,生命知水不可枯。水教育活动可以说是康师傅贯彻“永续经营、回馈社会”企业理念的一个缩影。随着水教育活动连续多年地推动和发展,影响力不断扩大,该活动不仅成为了康师傅践行企业社会责任的靓丽名片,还将成为饮料行业企业发挥自身优势履行社会责任的范本。

未来,我们也期待康师傅水教育活动能带给我们更多惊喜,能够走进更多校园在全国遍地开花,能让“知水、爱水、节水”的理念深入青少年乃至大众的心中。