打造赤水河新地标 习酒的“文化牌”为何能打响

近日，随着习酒文化城启用仪式的举办，历时700余个日夜建设的习酒文化城正式启用。航船造型的习酒文化城傲立于赤水河畔，既是习酒发展历程中的一件大事，也成为了赤水河沿岸的一座新地标。

（习酒文化城）

近年来，习酒的发展可谓一路高歌猛进。在“十三五”之初的2016年，习酒营收只有十九亿元，而到2020年则已突破百亿元，短短五年间翻了五倍多。据习酒刚刚举办的2022年全国经销商大会透露，习酒2021年营收预计超过130亿元，而2022年目标则定为177亿元。习酒“加速度”越来越令人瞩目。

在此背景下，随着习酒文化城的启用，文化作为习酒快速增长的驱动力，则日益突出，“文化牌”也成为助力习酒高质量发展的“王牌”之一。

古为今用 深挖文化内涵

白酒作为中国的传统饮品，其品牌影响力向来与中国传统历史文化密切相关，而要把相关历史文化挖得深、做得透、用得活，并不容易。

习酒则具有先天优势。“习酒”的名称本身深植于习水县当地的鰼部文化。据记载，习水县所在地是我国古代周朝至战国时期的鰼国，可考证的历史清晰明确、源远流长。习酒在自身企业文化内涵上，不仅强调了其文化渊源，而且成为该文化的生动传承者与呈现者。习酒文化城的启用，通过三个博展馆+一个文化活动广场的模式，对习酒概况、习酒历程、习酒企业文化、君子文化、鰼部文化、红色文化等做了进一步的系统梳理和阐明，深度强化了两者的深层关联。

当前，习酒提出“鰼部酒谷”的打造，则又进一步将习酒文化与鰼部文化、当地酿酒文化、盐商文化、红色文化等进行了深度融合，丰富了习酒文化的内涵。

（习酒运营中心）

同时，除立足历史传承鰼部文化外，习酒还创新性地发展出一套成熟的“君品文化”体系，在白酒领域可谓独树一帜。

据介绍，习酒的“君品文化”，是指以君子文化为统领，以习酒企业文化为主体，融合了鰼部文化、赤水河酱酒文化、赤水河商业文化、赤水河红色文化等构成的文化体系。其中，“君品”即君子之品，其核心道德是“仁”，追求人、自然、社会的和谐共生。基于此，习酒不仅对内形成了具有凝聚力的企业文化，使企业在经营与生产中固守“君子操守”，保障产品质量、积极承担社会责任等，对外也深刻影响了合作伙伴，促进其践行“君子之为”，从文化意义上讲，习酒的供应链俨然变成了一种“君子合作生态链”。

2019年以来，习酒还顺势推出高端新品“君品习酒”，吹响了进军高端酱香市场的号角，也借此对“君品文化”做了更深层次的诠释和注解。这支高端酱酒产品上市后释放出强大的品牌张力和成长潜力，成为助力习酒高质量发展的一个重要助推力。

同时，以弘扬“君品文化”为使命，习酒相继推出了“中国年·喝习酒”、 “中秋夜·喝习酒”、“君品·雅宴”、《君品谈》等一系列相关活动或文化栏目。尤其《君品谈》的播出，借势一众具有较大影响力的人物，使“君品文化”成功“破圈”，迅速成长为一个具有较大影响力的文化IP，也使习酒逐渐成为消费者心目中的具有明显文化属性的产品。

纵观习酒的发展历程，正是“君品文化”的赋能和塑造，使其坚守匠心品质的高追求和严把控融入到其发展基因里。将无形文化与有形管理交汇融合起来，这为习酒的高歌猛进注入了强大的内生动力。而习酒文化城的启用，无疑将促使习酒在新时期不断丰富和拓展习酒文化内涵，进一步强化其文化驱动力。

“酱酒+文化+旅游”开篇 启动发展新引擎

在历史上，贵州向来有着“贵州三言”的说法，即“天无三日晴、地无三尺平、人无三分银”，这生动概括了历史上贵州一度贫穷的重要原因。而随着时代和经济社会的发展，如今，这些“劣势”反而成了“优势”，凉爽宜人的气候与山高水长的风景，再加上当地丰富的人文资源等，都成为贵州旅游业近些年来高速发展的重要推手。

（习酒城一角）

不言而喻，旅游和白酒都成了贵州的重头产业，而两者相加则越来越成为当地经济发展新的增量空间。根据贵州省“十四五”规划，“十四五”期间，贵州省建设酱香白酒产业集群的工作将重点围绕三个方面展开，其中之一便是推进酒旅融合发展。显然，在政策的大力推动下，“旅游+文化+酒”将成为推动贵州高质量发展的新增长点，以酒兴旅、酒旅一体的酒旅融合发展也成为大势所趋。

而就习水县而言，近年来坚持“酒旅并举·富民强县”战略，同样取得了显著的经济效益，酒旅融合产业也已成为当地国民经济发展的重要支撑。

在此趋势下，习酒文化城的启用，在强化习酒文化自身的同时，无疑也预示着其在新发展阶段，即将迎来“酒旅融合”的新发展空间。在启动仪式上，习酒公司党委书记、董事长钟方达就表示，习酒文化城启用后，习酒将以文化城为依托，丰富习酒文化内涵和外延，突出文化赋能高质量发展，大力构建“酱酒+文化+旅游”新模式，延伸文旅融合新“链条”，把鰼部酒谷打造成赤水河流域最具魅力的生态名片、文化印记、产业高地，成为酱酒文化的主要承载地，再现“船到二郎滩，又来喝习酒”的盛景。

可以预见，在近年来“君品文化”的强势铺垫与“破圈”传播的基础上，随着习酒文化城作为赤水河新地标的启用，习酒软实力将得到进一步加强，在酒旅融合新模式的开拓下，习酒在“十四五”期间的高质量发展将更值得期待。