五粮液：用文化凝心聚力，为中国白酒国际化注入“和美”力量

金庸武侠小说，有一个显著特点，武功分为内功和外功。在金庸看来，内功尤为重要。一个人只要内功深厚，外功自然就能习得，并且顺势就能成为高手；外功，则指招式，如果没有内功做辅助，便很难成为高手。文化也一样，如果没有悠久的文化底蕴，持续的历史传承，很可能会被淹没在时间的长河中，如古埃及、古印度、古巴比伦。

因而，不论大到国家还是小到企业，加强自身文化挖掘与建设、传播是屹立于世界之林的必修“内力”。位于宜宾城南的长发升、利川永等古酒坊，诞生出了中国白酒民族品牌五粮液。五粮液酿造技艺，始于唐，兴于宋，成于明，得名于清。从唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清杂粮酒、再到1909年正式得名，五粮液赓续传承已逾千年，悠久的历史传承赋予了五粮液厚重的品牌文化底蕴，是中国白酒传统文化传承者、弘扬者典型代表。

五粮液在中国这片热土的璀璨文脉上汲取丰厚滋养，成功组建了五粮液文化研究院和文化研究与传播中心；打造了《上新了·故宫》《紫禁城》,“长江文化带万里行”等文化IP。作为民族品牌，五粮液始终致力于保护、研究和传播中国白酒传统文化，以不断挖掘自身品牌文化内涵，助力建立中国白酒传统文化自信。

与此同时，五粮液放眼于全球，秉持“和美”文化理念，以酒为媒，让世界各民族人民深刻感悟与体会中国白酒传统文化魅力。早在1915年，五粮液传奇人物、利川永古酒坊掌门人邓子均，克服地处西南内陆的闭塞，委托利川东商行带着第一代五粮液参加巴拿马万国博览会。这是五粮液品牌在艰难时代中走出国门、走向世界的第一步，奠定了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵。

从那时起，五粮液国际化步伐从未停歇。从参与世博会，再到深入参与APEC工商领导人峰会、G20峰会、博鳌亚洲论坛，主动融入进博会、东博会等高端国际大平台；积极抢抓“一带一路”时代机遇，加快全球化市场布局，已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“川酒+川菜”“展示+品牌”“产品+文化”的海外运营模式，在中国香港、日本东京、韩国首尔等国际大都市设立五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心等，五粮液持之以恒地向世界传播中国传统文化和白酒文化，为中外民心相通搭建文化沟通桥梁。

凭借向内的文化挖掘与向外的文化输出并驾齐驱，五粮液持续稳定地向世界展示中国白酒的品牌价值和历史文化，传递“和美”文化的价值主张，实力引领中国白酒的国际化进程，开创中国白酒品牌价值新高地，创造了一个又一个佳话。

五粮液以自身建立起来的文化自信支撑“走出去”，为中国酒业国际化注入“和美”力量，以强大的文化生命力巍然屹立在世界“武林”，让中华白酒文化绽放出新时代色彩。