习酒助力酱酒发展：拓展新天地，引领“新文化”

近日,“习酒•我的大学”百名逐梦者四渡赤水红色行活动”成功举办,获得“习酒·我的大学”的历年获奖学子走进习酒,开启一段难忘的“回家”之旅。

“习酒·我的大学”迄今已连续举办十五年。早在2006年,习酒就主动践行国企担当,承担社会责任,创立这一公益项目。15年来,出资1.13亿元,陪伴近2万名优秀学子圆梦大学。

而这十五年间,习酒也一路乘风破浪,迅速成长为步入百亿级酒企殿堂的代表性酱酒品牌。

品质引领 扩大酱酒新空间

近年来,“酱酒热”持续发酵,而习酒以其高速、高质量的发展,日益成为行业焦点。酱酒之贵,重在品质。习酒能够在众多品牌中脱颖而出,首先靠的就是品质。

“牢牢树立‘质量第一’思想,始终将‘产量服从质量、成本服从质量、速度服从质量、效益服从质量’的质量观落实到每个环节的监督把关上。把对质量的坚守刻进骨子里、融进血液里,弘扬劳模精神和工匠精神,笃实专一、心无旁骛将每一个工艺环节做到极致。”这是习酒公司党委书记、董事长钟方达在2021年度生产质量大会上反复强调。

对此,在战略布局中,习酒逐渐确定了中高端战略定位,着力于不断做精产品、提升质量。在此思路下,习酒大刀阔斧推进产品结构性改革,进行品牌瘦身,集中优势资源聚焦大单品打造,向高端品牌进阶。

近年来,随着“君品习酒”“习酒·窖藏1988”等大单品的崛起,习酒品质得到越来越多的肯定:2016年习酒在申报首届贵州省省长质量奖即获得提名奖;2019年一举荣膺质量界的“奥斯卡”——第十八届全国质量奖,成为继茅台之后第二家获此殊荣的酱酒企业;2020年习酒再度登榜,荣获第三届贵州省省长质量奖,成为五年内先后荣获三大奖项的唯一一家白酒企业;2020年底,比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛评选结果揭晓,“君品习酒”荣获最高奖项——大金奖,由此可见,习酒的品质迈进之路已延伸至国际舞台。

习酒凭借硬实力,用消费者看得见、品得着的品质,收获了消费者的认可和喜爱,企业也实现了快速发展——2020年,习酒成功突破百亿销售大关就是最好的证明。

正是在茅台、习酒等代表性酱酒品牌的发力下,酱酒品质的天花板得到不断提升,整个行业得以不断扩容,价位空间不断拓展,酱酒天地不断得到扩大。

打造品牌 拓展酱酒新天地

在“酱酒热”驱使下,中高端酱酒越来越成为社会各界及资本力量关注和投资的重点。尤其是随着我国国民消费水平不断提升,中高端白酒的需求也日益旺盛。

在此背景下,习酒可谓紧紧把握住了这一发展黄金时期。习酒推出“习酒·窖藏1988”,面向全国招商,并迅速取得骄人战绩。

而后习酒乘胜追击,重金拿下央视黄金广告时段,进一步打开了全国市场。而2019年高端产品“君品习酒”的面世,更是以亮眼的表现,夯实了习酒在高端酱酒领域的地位。

随着登上百亿新高度,在2020年底的经销商大会上,习酒又提出更远大的发展目标:向着“百年习酒,世界一流”努力,到2025年实现200亿元销售收入。可以说,习酒越来越走出一条更加宽广的发展之路。

习酒品牌的成功塑造,在不断促进其自身发展的同时,也使消费者逐渐认识了“酱酒”品牌的多样性与丰富性。

铸就品格 书写酱酒“新文化”

都说“白酒消费的本质是文化”,习酒为何能以如此之快的速度,发展到今天破百亿的规模?多年的高质量发展,究其背后,是文化的推动,而其独有的“君品文化”成为其活的灵魂。

君品,即具君子品德、品质之意。“君品习酒、厚德自强”是对君子精神的传承和创新。

对于君品习酒的解读,下面这段文字足以表达:

“企业固守君子操守:不浮躁,不功利;坚守公共道德,承担社会责任;坚持纯粮固态发酵,坚持走质量效益型道路。

产品是酒中君子:表里金玉,惠而不费。

酿酒人有君子之风:勤劳、淳朴、仁义、包容。

卖酒人有君子之德:诚信、自律、服务。

饮酒人有君子之好:文明、尊贵、典雅、谦和。

君品习酒,极具君子品德之酒,内外兼修,和而不同。”

在发展过程中,习酒将“君品文化”从生产到销售乃至服务消费者的整个链条都贯穿始终。

对内,习酒以诚信自律修身,匠心追求品质,始终如一。正因如此,习酒的品质不断提升至新的高度,引领行业发展的同时,净化行业风气。对外,习酒以仁义谦和待人,将经销商与消费者视为伙伴和家人,把白酒营销也带到一个精细和真诚的新发展高度。

同时,以君品文化为精神内核的“习酒·我的大学”公益项目,也已将酱酒品牌更加丰富化。

正是在君品文化的带动下,习酒坚定不移地推行“产品、品质、品牌”的“三品”工程,以独特的酱酒品格,独树一帜地为中国酱酒发展带来鲜活的精神资源,潜移默化地促进酱酒新文化持续发展。