美颜相机“国风万圣妆”风靡海外，我们需要怎样的文化输出

近年来，与中国传统文化结合的中国妆容开始在日本、韩国走红，她们认为中国的妆容“独立而不谄媚于异性”，将会掀起一波新的审美潮流。

在文化自信的背景下，中国文化正跨越国界受到来自更多国家人们的欢迎。

美颜相机国风万圣节再掀国风潮流

今年万圣节，美颜相机推出“国风万圣妆”，在西方节日的热闹氛围里植入中国文化特色元素，在海外的社交平台上火爆一时，实现中国文化的又一次输出。

（美颜相机#国风万圣妆#山海经九尾狐）

美颜相机在本次万圣节，将中国志怪古籍《山海经》搬出，以其中的经典神话为原型，用时下的演绎方式和潮流审美，创造出鲛人、毕方、九尾狐等多款国风万圣妆。这些东方特色十足的妆容上线后，不仅在国内掀起使用热潮，Instagram和YouTube上的大量日本美妆博主，也自发地推荐这套来自中国的“新国风妆”。

（日本博主在社交平台推荐“国风万圣妆”）

日本博主nina_shelka表示：“我今年在家用美颜相机过万圣节，效果和风格都很有趣，感觉变成另外一种画风了！”日本博主ayaa_511表示：“各种万圣效果实在太惊喜了，我拍了非常多的照片，还有很多其他有意思的效果，玩得太开心了！”

中国文化“出海”，形式与内涵并重

说到文化输出，做到极致的可以日本为例。日本的动漫输出到世界各地，忍者、寿司、和服等各种日本传统文化，在动漫中频繁出现，正是这种“刷存在感”的行为，得以让日本文化深入到世界各国人们的印象中去。

拥有鲜明的标签来标记自己文化输出的核心内涵，是文化成功输出的必要条件，然后再通过电影、综艺、影视剧、漫画、游戏等吸引不同群体的形式，来完成对不同地域、不同人群的覆盖。

相比之下，中华民族5000多年的历史，历经百家争鸣和百花齐放，沉淀下博大精深的文化宝藏。我们拥有足够丰富的文化内涵“出海”，向全世界传播传统的中国文化。

随着90后、00后迅速成长并成为社会的中流砥柱，弘扬民族文化、发扬光大传统文化成为这一群体的心头好，穿着汉服出街、描画古风妆容在年轻一代中成为新的潮流。日新月异的数字化手段和层出不穷的创意，让中国文化“出海”的形式开始变得不一样。于是，出现了美颜相机“国风万圣妆”这样形式与内容并重的全新形式。

从元素到故事，潮流形式中的深度植入

“国风万圣妆”并非美颜相机推广国风文化的首次尝试。今年夏天，美颜相机推出的“新国风妆”采撷中国汉朝、唐朝、宋朝、清朝四个朝代妆容里最具标志性的元素，结合现代的演绎手法和妆面潮流，搭配古典服饰、饰品元素，展现中国古典之美。这一系列的妆容同样引来许多日本美妆博主的打卡和分享，在国外社交平台上掀起“新国风妆”的热潮。

（日本博主在社交平台推荐美颜相机“新国风妆”）

以照片和视频来记录生活已经成为全世界人们共同的习惯，美颜相机以这一日常行为为切入点，在其中植入妆容的中国文化元素，满足外国人对于中国历史文化的好奇心，只需要通过拍照就可以体验中国的传统文化。

但古典服饰、饰品元素还只停留在展示中国文化的浅层次，此次的“国风万圣妆”从元素的展示延伸到视觉背后的文化精神内涵，实现了更深层次的植入。此次美颜相机颇具深意的将堪称中国神话典籍源头之一的《山海经》作为创意源头，将上古神话的形象融入妆容效果，用户可以变身成为中国传统神话中的角色，由此引导用户去了解妆容背后的传说故事与中华传统文化精神内核，在一次次拍摄和分享中实现中国传统文化精神内涵的输出。

（美颜相机#国风万圣妆#山海经鲛人）

例如此次美颜相机国风万圣妆之一的原型鲛人，最早出自《山海经·海内南经卷十》：“雕题，黥涅其面，画体为鳞采，即鲛人也。”这种人首鱼身的神话形象在晋朝干宝的《搜神记》中被进一步细化：“南海之外有鲛人，水居如鱼，不废织绩。其眼泣则能出珠。”，到了唐代，鲛人形象被赋予更多情感因素，李商隐的名作《锦瑟》中就写道：“沧海月明珠有泪，蓝田玉暖玉生烟”。来自鲛人的“有泪之珠”隐隐与姣好柔弱的女性形象相关联，南宋陆游《钗头凤》一词中也说“泪痕红悒鲛绡透”，鲛人已经成为中国传统文化中的不断被演绎，寄托了众多情感因素的描述对象，美颜相机此次推出的国风万圣妆中的鲛人妆无疑为文化输出提供了兼具情感与美学因素的优良素材。

“海纳百川，化人为我”，这是中华文化对待外来文化的一贯态度，源自西方的万圣节，与中国文化背景相融合，美颜相机将传统文化植入到万圣节中，重新定义，与本土更好地结合起来，不仅掀起了一波热潮，还让更多人看到了不同文化碰撞下的多种可能性，不仅表明了中华文化包容的态度，更让中国的传统文化焕发出全新的活力。